I legumi e i cereali sono legati ancora a una concezione antica: sono considerati un cibo tradizionale, poco adatto alle esigenze dei giorni nostri. Ecco dunque che Pedon con i suoi prodotti Pronti e soprattutto Snack segna una linea netta di demarcazione fra quello che era un cibo sano ma classico e lo trasforma in una soluzione semplice e già pronta.
Gli snack poi, in particolare, sono unici nel loro genere. Mai visti prima. Legumi tostati comodi per una pratica pausa, per merenda, con tanto gusto e poche calorie. Prodotti talmente adatti alla vita di oggi che, se fossero stati proposti in qualsiasi altra epoca, il mondo probabilmente non li avrebbe minimamente capiti.
Ed è proprio questa l’idea che Pedon, grazie all’agenzia Auge Communication, è andata a presentare metaforicamente prima nel film de I Pronti Pedon e ora in quello dedicato ai Legumi Fatti a Snack.
Un prima ambientato nell’età della pietra seguito da un dopo contemporaneo: due momenti in cui il prodotto è sempre presente in scena, ma in cui cambia la sua percezione da parte del protagonista. Come dice il voice over: prima il “Mondo non era pronto…ma ora si!”
Nello spot dei Legumi Snack Pedon vediamo una donna primitiva che decide di concedersi uno snack dopo una sessione di fitness preistorico. Ma ecco che nella vending machine di pietra non trova solo le solite gustose (?!?) ossa ma anche un pack di Legumi Fatti a Snack Pedon: edamame con fave e barbabietola. Un prodotto che la confonde così tanto che non sa più dove sbattere la testa…se non appunto sul vetro della vending. Un tonfo sordo che rimane fino ai giorni nostri in cui, la stessa donna ora evoluta e in una palestra odierna, sa invece che i legumi possono essere buoni anche a merenda.
Anche in questo caso a firma dello spot c’è “Evoluzione naturale”, un claim che segna la nuova direzione intrapresa da Pedon, esigente ricercatore di prodotti di alto livello, trasformati nel rispetto della qualità e della naturalità.
SNACK 15”: https://youtu.be/Yfnp5qwx_iY
CREDITS
Agency: Auge Communication
Executive Creative Directors: Federica Ariagno, Giorgio Natale
Art director: Alessandro Dore
Copywriter: Antonio Mitra, Veronica Dal Cortivo
Agency Producer: Jessica Ferguson
Production Company: The Family
Executive Producer: Ada Bonvini
Producer: Federica Dordoni
Jr. Producer/Digital Producer: Camilla Sangermani
Post producer: Simone Barbella
Director: Chris Balmond
DOP: Jean-Noël Mustonen
Production designer: Jiri Karasek
Stylist: Oscar Charpentier
Make up/hair: Linda Eisenhamerova
SFX Make up: David Sestak
Food stylist: Marek Vsetecka
Director digital: Mattia Buffoli
Editor: Stuart Greenwald
Colorist: Daniel Pallucca
Post Production video: Iggy Post
Post Production audio: The Log
Media planning offline e online: Address Media.