In un Natale tanto atteso, come quello che stiamo per vivere, dopo i mesi difficili che ci hanno messo alla prova e fatto riscoprire il valore delle piccole cose, Esselunga insieme ad Armando Testa sceglie di rivolgere un messaggio speciale a tutti gli italiani. Un messaggio che invita a far crescere ogni giorno i propri sogni e ad amare la bellezza delle cose semplici. Un messaggio che trova la sua sintesi in un essenziale ma sincero augurio finale da parte di Esselunga, quest’anno più che mai.
Il video, accompagnato da un testo tratto dalla poesia “Non lasciare” di Walt Whitman, è la storia delicata ed emozionante di un bimbo che, durante la notte di Natale, prepara dei biscotti per i propri genitori con l’aiuto magico della borsa gialla Esselunga. Il concept creativo su cui hanno lavorato l’art Barbara Ghiotti e il copy Sara Greco, sotto la direzione creativa di Michele Mariani, è stato tradotto dalla regia attenta di Federico Brugia, capace di rendere straordinario ogni piccolo gesto. Importante è stata anche la scelta della musica (“Have yourself a merry little Christmas” in una emozionante cover degli Hem) che, in accordo con le parole della poesia, augura a tutti gli italiani di trascorrere “un piccolo Natale felice”, cercando la serenità nelle cose più semplici e quotidiane.
La campagna ha coinvolto il team Armando Testa sul cliente Esselunga ed è stata prodotta da Little Bull Studios, mentre la pianificazione media è stata curata da Media Italia.
Oltre che in televisione, dove è in onda da mercoledì 9 dicembre su tutte le principali emittenti, il progetto ha uno sviluppo anche su tutte le piattaforme digitali.
Contemporaneamente, è on air anche il tradizionale concorso di Natale di Esselunga in affissione, stampa, radio e digital che in quest’anno particolare punterà sulla concretezza mettendo in palio 200 card prepagate per un anno di spesa, e molti altri premi.
Credits
Agenzia: Gruppo Armando Testa
Direzione Creativa Esecutiva: Michele Mariani
Team Creativo: Barbara Ghiotti, Sara Greco
Pianificazione Media: Media Italia
Casa di Produzione: Little Bull Studios
Regia: Federico Brugia
Producer: Jessica Ferguson
Post Produzione: Band
Musica: Hem – “Have Yourself a Merry Little Christmas”