Gruppo VéGé, il primo Gruppo della Distribuzione Moderna nato in Italia, lancia “UNICI”, la nuova attività in partnership esclusiva con Panini, che coinvolgerà 1.270 punti di vendita delle imprese socie, su tutto il territorio nazionale, attraverso lo sport più amato al mondo: il calcio.
L’operazione UNICI vuole celebrare, con la più amata e storica delle collezioni, il “gioco di squadra delle imprese socie” che ha fatto grande il Gruppo. Un’attività in esclusiva a livello nazionale e destinata a fare la storia (sono state stampate ben 66 milioni di figurine!!) è costituita da un lato ad offrire un’occasione di svago e divertimento ai clienti, promuovendone la fidelizzazione, dall’altro a collaborare con i partner dell’industria di marca, per aumentare il sell-outdei prodotti e creare visibilità su nuove iniziative esclusive.
La convenienza che trovano ogni giorno i clienti dei punti di vendita delle imprese di Gruppo VéGé, andando a fare la spesa, si arricchisce ulteriormente con doni davvero speciali: dal 19 maggio all’11 luglio, in concomitanza con i Campionati Europei, i clienti riceveranno in omaggio una bustina con 3 figurine della raccolta Panini “I Campioni degli Europei”, ogni 20€ di spesa e a fronte dell’acquisto di prodotti acceleratori.
Le figurine, 96 in totale, possono essere raccolte nell’iconico album da collezione, personalizzato con l’insegna dello specifico punto di vendita, che i clienti possono acquistare in cassa. E non finisce qui: sul retro di una figurina per pacchetto, i clienti troveranno un codice da inserire sul sito unici2021.it per partecipare all’estrazione finale di 150 TV Samsung. I fan più appassionati, infine, potranno caricare una propria fotografia sul sito unici2021.it o attraverso l’app MyPanini, scegliere i dettagli della figurina con lo stesso look&feel dell’album UNICI, e ricevere comodamente a casa un pacchetto di 10 figurine personalizzate.
“Questa attività è nata per regalare un po’ di serenità e svago a tutti i milioni di clienti delle nostre insegne, dopo questo periodo bruttissimo” – commenta Francesca Repossi, Responsabile Marketing di Gruppo VéGé – “Il calcio, il gioco di squadra, il raccogliere e scambiarsi le figurine, rappresentano dei momenti felici, che tutti noi stiamo ricercando. Inoltre, è metaforicamente evocativo anche del gioco di squadra di Gruppo VéGé, una sorta di nazionale che racchiude le formidabili insegne che la compongono”.
Per supportare l’attività, è prevista una sontuosa campagna di comunicazione multi touchpoint.
In primis, abbigliando i punti di vendita, con centinaia di migliaia di leaflet, stopper, locandine, manifesti, volantini, magazine e spot in rotazione sulle radio in-store, oltre a 2.200 totem di punto vendita per contenere i 210.000 album stampati.
Quindi la campagna digitale, che verrà effettuata con mirate e personalizzate attività di proximity marketing (sia in store che near store).
Sul web, infine, la comunicazione della promozione, si attuerà attraverso investimenti sui principali canali social (Facebook, Twitter e Instagram).
A supporto complessivo dell’attività, ci sarà una campagna radiofonica composta da due flights di 3 settimane, sulle principali emittente presenti nei territori dove vi sono i punti di vendita partecipanti, con spot personalizzati per ogni insegna del Gruppo.
Il lancio dell’attività Unici verrà comunicata anche attraverso una campagna stampa che comprende sia i principali quotidiani nazionali, che settimanali, familiari e femminili.
La campagna è stata ideate dall’agenzia Sunny Milano.