Un progetto integrato che copre molteplici canali media per sottolineare l’amore e la cura dei dettagli dell’azienda nel garantire ai clienti una spesa all’insegna della qualità
Everli – il marketplace della spesa online leader in Europa – annuncia la nuova campagna di comunicazione internazionale, in partenza oggi per svilupparsi fino alla fine di novembre. Il claim “Amiamo farti la spesa” racchiude tutta l’essenza del brand e il messaggio chiave per i suoi utenti e prospect: la cura, l’amore, i dettagli che caratterizzano il servizio di Everli in ogni fase del processo e dell’esperienza utente, a partire proprio dagli eroi della spesa – gli Shopper.
In loro, infatti, risiede il grande valore aggiunto e l’elemento fortemente differenziante del servizio di Everli: l’assoluta cura dei dettagli, le scelte precise e puntuali, l’attenzione riposta nello scegliere ogni singolo prodotto e in ogni interazione con il cliente sono il mix vincente per una spesa perfetta e per assicurare la migliore esperienza d’uso possibile. Questo il messaggio chiave che permea tutta la comunicazione della campagna e che caratterizza il nuovo posizionamento di Everli.
La campagna internazionale è stata realizzata dall’agenzia creativa VCCP e pianificata sui media italiani da Address, agenzia del gruppo Adtelier, che si è occupata della pianificazione TV (lineare e on demand), radio e dei progetti speciali digitali. È uno sviluppo integrato che declinerà il concept in un mix di comunicazione statica e dinamica. Si parte con l’out of home – dal 13 settembre fino al 21 novembre – con oltre 2000 installazioni in 24 province italiane. Contestualmente, al via anche la campagna digitale declinata nelle piattaforme Facebook, Instagram, Youtube, Google Ads.
Dal 19 settembre la campagna sarà on air in TV e in radio, coprendo anche i mesi di ottobre e novembre. Lo spot TV, che ha per protagonisti gli Shopper di Everli, prevede formati da 30 secondi: ampia la pianificazione, che andrà a toccare i principali gruppi televisivi, quali Reti Rai (Rai Generaliste e Digitali); Publitalia (La5); Cairo (La7); SKY PAY e SKY FTA (SkyTg24, Sky Arte, Sky Classica, Gambero Rosso, Sky Crime, Sky Atlantic, Fox, History, Nat Geo, SkyUno, Tv8, DeejayTV, Cielo, MTV, Radio Italia TV, VH1); Discovery Media (Discovery, Real Time, Nove, Eurosport, Dmax, Foodnetwork, Motor Trend) e PRS Media Group, con più di 13.000 passaggi distribuiti tra tutte le fasce – mattina, pomeriggio e prime time. La campagna sarà completata da una pianificazione su piattaforme Video On Demand (RaiPlay, Discovery Plus) e properties Disney su YouTube.
Vasta anche la programmazione radiofonica che coinvolgerà Radio Dimensione Suono Network, Radio Capital Music Network, Radio M2O, Radio Deejay Network, Radio 105 Network, Virgin Radio e Teamradio Network Italia, per un totale di circa 1.200 passaggi durante l’intero arco della giornata. Inoltre, accompagneranno la comunicazione progetti di branded content digitale su Spotify, e in collaborazione con publisher come Cairo RCS e Mediamond.
“Da sempre l’obiettivo di Everli è quello di offrire ai clienti la massima serenità, attraverso un’esperienza di acquisto per la loro spesa al supermercato sicura e di qualità: gli utenti possono scegliere i loro prodotti preferiti dai propri supermercati di fiducia, optando per la consegna in giornata o in un’ora” ha dichiarato Alex Sonnenberg, Chief Marketing Officer di Everli. “Abbiamo alimentato la nostra incredibile crescita ed espansione mantenendo questa promessa in modo coerente e continuo, ma pensiamo che per supportare ancora meglio la nostra espansione e le nostre attività sia giusto fare un passo in più, e per questo siamo lieti di disporre dell’esperienza internazionale, della conoscenza e del talento di VCCP per questo progetto ambizioso, che vuole promuovere il nostro brand tra un numero sempre maggiore di persone.”
Beto Nahmad, Executive Creative Director, VCCP Madrid ha aggiunto: “E’ un onore per noi lavorare su scala internazionale con un brand così innovativo e in fortissima crescita. Amiamo la creatività e le sfide, e per questo abbiamo sviluppato insieme una strategia unica per lanciare la campagna in Europa. Siamo veramente felici di questo progetto e di lavorare con Everli”.
Credits:
ADVERTISING AGENCY: VCCP
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: BETO NAHMAD
ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR: JAVIER BARREIRO
BUSINESS DIRECTOR: MOLLY MOORE-BRABAZON
SENIOR ACCOUNT MANAGER: LUCY HATTON
PLANNING DIRECTOR: ALEX SCOTT MALDEN
AGENCY TV PRODUCER: MILA ACEVEDO
AGENCY CREATIVE PRODUCER: MILA ACEVEDO
PRODUCTION COMPANY: INSTINTO
DIRECTOR: ANDRES HOSMAN
EDITOR: ALEX GONZALEZ
EXECUTIVE PRODUCER: JOSE PEREZ
PRODUCER: GUILLERMO MARTIN
POST-PRODUCTION COMPANY: EIGHTY4
COLOURIST: EIGHTY4
AUDIO POST-PRODUCTION COMPANY: BENDITO SONIDO
SOUND ENGINEER: JORDI
PHOTOGRAPHER: ALBERTO ESCUDERO