Rinnovando il proprio heritage per una
dimensione sempre più globale e contemporanea, Lavazza ha completamente
rinnovato navigazione, contenuti e design del suo sito www.lavazza.it
[1] . Il brand rappresenta da sempre la celebrazione dello stile di vita
italiano in una tazzina di caffè e ora è possibile gustare
quest’esperienza unica in tutto il mondo grazie ad un rilancio della
propria immagine web che, dopo il lancio in UK, USA e Italia,
coinvolgerà nei prossimi mesi 40 mercati.
Design e “tone of voice” sono stati ideati per raccontare la storia del
brand con maggiore fluidità, valorizzando l’esperienza di navigazione e
il coinvolgimento dei clienti. Con il nuovo sito, Lavazza vuole
esprimere il perfetto equilibrio tra il suo immaginario storico, uno
stile accattivante e un look and feel moderno, senza mai perdere di
vista la sua identità iconica.
Basato su tre pilastri centrali – Coinvolgimento; Conversione;
Modularità e Flessibilità – il nuovo sito Lavazza è pensato per
raccontare il gusto unico dello stile di vita italiano attraverso uno
storytelling contemporaneo.
Una volta atterrati sull’home page, gli utenti possono vivere un
viaggio coinvolgente attraverso il mondo Lavazza e i suoi valori.
All’interno del sito sono disponibili informazioni sul caffè e sulle
sue caratteristiche accanto a storie dedicate a chi è impegnato nella
sua coltivazione e ai progetti della Fondazione Lavazza pensati per
promuovere una sostenibilità economica, sociale e ambientale a favore
delle comunità produttrici di caffè in tutto il mondo.
La sostenibilità è, infatti, un pilastro fondamentale connesso
all’approccio “_Blend for Better_” del Gruppo e l’impegno di Lavazza,
riconosciuto a livello mondiale attraverso i numerosi progetti di caffè
sostenibile, è al centro del nuovo sito.
Sono presenti inoltre una vasta gamma di ricette, storie di chef e
baristi Ambassador Lavazza che, con piatti e bevande innovative,
diffondono la creatività del brand e offrono una customer experience a
360° per tutti gli amanti del caffè.
Infine, il sito offre un’esperienza di acquisto innovativa con
suggerimenti customizzati per ciascun utente che guidano il consumatore
alla scoperta di nuovi gusti, aromi e idee per la preparazione del
caffè in grado di soddisfare anche i palati più esigenti.