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Mar. Nov 5th, 2024

Tigullio è tornato in comunicazione dal 19 Marzo sulle principali emittenti TV e sul digital per annunciare la natura 100% sostenibile del basilico utilizzato per i suoi pesti alla genovese.

La nuova creatività integra la sostenibilità nel parallelismo tra il territorio e gli ingredienti, mantenendo il suo tratto distintivo di rusticità in linea con il posizionamento: «Deliziosamente Imperfetto».

È l’inizio di un nuovo percorso per il brand, come racconta anche il manifesto della sostenibilità, racchiuso in “La natura la vogliamo così. autenticamente imperfetta”.

A supporto del suo impegno, Tigullio garantisce il rispetto delle coltivazioni di basilico secondo i requisiti della certificazione di sostenibilità ISCC PLUS (International Sustainability and Carbon Certification). Si tratta di uno standard di natura volontaria che permette di monitorare il rispetto dei criteri di sostenibilità tracciabilità lungo tutta la filiera produttiva alimentare: dal metodo di raccolta a quello di lavorazione, fino alla tutela della biodiversità dedicando una percentuale dei campi per la coltivazione di piante a fiore.

Commenta Francesca Sansò Marketing Director STAR Italia: “I consumatori vogliono essere rassicurati sulla bontà delle loro scelte alimentari e sul fatto che queste abbiano un impatto positivo sul Pianeta, il cui benessere è una priorità per tutti. Ecco perché sempre più spesso ricercano esperienze e sapori autentici e legati al territorio italiano. Oggi possiamo affermare con orgoglio che scegliamo per il nostro pesto soltanto il basilico proveniente da filiera italiana certificata e da agricoltura sostenibile e che ci stiamo muovendo come gruppo in una direzione green”.

Per massimizzare la portata della campagna, Tigullio ha previsto l’attivazione di diversi touchpoint che vanno a comporre una strategia di comunicazione integrata:

● Sul sito è stata creata una landing page ad hoc https://tigullio-star.it/sostenibilita/ dove viene raccontata step by step la novità legata alla sostenibilità.

● I social network verranno attivati a supporto della campagna e con un approccio always on volto a comunicare il manifesto e concretizzarlo attraverso i 10 passi per un basilico sostenibile e… deliziosamente imperfetto.

● É previsto poi il coinvolgimento di content creators a più livelli all’interno di una campagna di influencer marketing, funzionale ad amplificare l’impegno del brand a partire dal mese di Aprile.

Il progetto relativo alla sostenibilità ha coinvolto diversi player nell’ambito della comunicazione: VMLY&R ha firmato il video manifesto, l’adattamento della precedente campagna video sia su TV lineare che sul mezzo digitale; HAVAS MEDIA GROUP ha gestito la pianificazione media; KIWI, Part of Uniting Group insieme ai loro partner Lhub/Bhlack, si è occupata della comunicazione sui social media mentre Glebb & Metzger ha curato la strategia di Media Relations & Digital Pr e l’influencer marketing.

CREDITS SPOT TIGULLIO:

➔ CREATIVE AGENCY: VMLY&R

Executive Creative Director: Edoardo Loster

Creative Director: Elisa Anzini

Senior Art Director & Graphic Designer: Isabella Marinozzi

Client Leader: Ingrid Altomare

Senior Account: Francesca Caradonna

Senior Producer: Elisa Simi

➔ MEDIA AGENCY: Havas Media Group

➔ STAR TEAM

Marketing Manager: Silvia Dimartino

Senior Brand Manager: Martina Colombo

Junior Brand Manager: Francesco Giuliani

Media, Digital & PR Manager: Fabrizia Ciccone

➔ KIWI, Part of Uniting Group insieme ai loro partner Lhub/ Bhlack

Executive Creative Director: Andrea Stanich

Senior Copywriter: Giovanni Piroli

Art Director Supervisor: Mattia Bulagna

Senior Art Director: Anna Urbano

Junior Art Director: Sara Capelli

Strategist: Oriana Volpe

Senior Account Manager: Giorgia Rosso

Account Manager: Letizia Pilotti

➔ LHUB

Digital Project Manager: Silvia Inzaghi

➔ BHLACK

Web Developer: Riccardo Pavesi.

➔ GLEBB & METZGER E WACKY WEAPON per PR STRATEGY

Client Director: Alice Mussi

Creative Director: Andrea La Brasca

Senior Account e Media Relations Specialist: Valentina Merlo

Senior Account e Digital Pr Specialist: Alessia Molino

Art Director: Elisabetta Ursino e Martina Colli

Copywriter: Alice Rabajoli

Executive Production evento PR: Elio Pecorini

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