Si è conclusa la gara media global (senza Us) indetta da Ferrero. Stimata 130 milioni di investimenti nel in Italia, è stata vinta ‘soprattutto’ da Zenith (Publicis Media), confermata nel nostro Paese per un altro triennio guidando la bespoke agency Publicis Kin.
Complessivamente, spiega Primaonline, erano in ballo le aggiudicazioni in tanti territori per planning e buying e l’assegnazione non è stata all’insegna del consolidamento e della scelta di un unico partner. In finale si giocavano la partita l’incumbent Publicis Media e poi GroupM e Dentsu.
In ballo c’era ovviamente la comunicazione di tutto l’arsenale di brand (da Nutella a Kinder passando per Ferrero Rocher, ma con le nuove referenze sul versante dei biscotti) del gigante di Alba. Zenith aveva riconquistato il budget nel 2021, strappandolo a Mindshare dopo una sfida all’ultimo sangue.
