Il primo anno della campagna “Choose the European Friendship”, progetto co-finanziato dal Consorzio di Promozione e Tutela della Piadina Romagnola IGP e dall’Unione Europea, ha registrato risultati straordinari, raggiungendo oltre 128 milioni di contatti e contribuendo alla crescita della produzione di Piadina Romagnola IGP (+3,32% nell’ultimo anno). Il progetto rappresenta un’opportunità unica per rafforzare la presenza della Piadina Romagnola IGP sul mercato e promuovere i valori di qualità e tradizione che essa incarna.
Pilastro fondamentale della campagna è stato il coinvolgimento dei media. Oltre 10.000 giornalisti sono stati contattati tra Italia e Germania, garantendo una vasta copertura mediatica. In Italia, le pubblicazioni sulle principali testate food e lifestyle hanno generato 24 milioni di contatti, mentre in Germania si sono raggiunti altri 16 milioni, confermando il forte interesse e l’apprezzamento per la Piadina Romagnola IGP in entrambi i Paesi. Le campagne di influencer engagement hanno ulteriormente amplificato la visibilità della Piadina Romagnola IGP, con oltre 3 milioni di impression raccolte attraverso collaborazioni con influencer di rilievo.
Le attività di advertising (ADV) hanno rappresentato un altro dei principali driver di visibilità della campagna. In Italia, la campagna pubblicitaria sulle reti Mediaset ha generato ben 70 milioni di contatti, raggiungendo un Gross Rating Point (GRP) di 284. Parallelamente, le campagne social nei due paesi hanno prodotto un totale di 15 milioni di contatti, evidenziando l’efficacia dei canali digitali nel coinvolgimento del pubblico e un sentiment decisamente positivo verso il prodotto.
Punto focale per l’espansione nel mercato estero è stata la partecipazione alla fiera Anuga 2023, svoltasi a Colonia dal 7 all’11 ottobre. Questo evento ha visto la partecipazione di oltre 2500 operatori del settore, che sono stati coinvolti direttamente in degustazioni e showcooking, consentendo di far apprezzare la Piadina Romagnola IGP ad un pubblico internazionale di esperti e potenziali partner commerciali.
I risultati ottenuti nel primo anno della campagna “Choose the European Friendship” dimostrano il crescente interesse per la Piadina Romagnola IGP, che continua a conquistare nuovi consumatori in Italia e all’estero, con un aumento della produzione nel 2023 del 3,32%.