Il nuovo Advertising Media Spend Report H1 2024 di Nielsen Ad Intel offre una panoramica dettagliata sui principali trend degli investimenti pubblicitari a livello globale, con dati provenienti da oltre 90 mercati.
Il report analizza le dinamiche delle categorie di spesa pubblicitaria e individua i settori che hanno registrato i maggiori investimenti, aiutando gli operatori a identificare le tendenze emergenti e ottimizzare le loro strategie.
La sezione dedicata all’Italia mette in evidenza i principali inserzionisti, i settori più attivi e i canali media preferiti nel primo semestre del 2024.
Segnali di crescita nel mercato pubblicitario italiano
In un contesto di ripresa economica moderata a livello europeo, anche il mercato pubblicitario italiano ha mostrato segnali incoraggianti. La crescita graduale della spesa si allinea con le previsioni dell’Unione Europea. Tra gli inserzionisti più rilevanti figurano marchi globali e nazionali. Procter & Gamble, Ferrero e Volkswagen dominano la top 10 degli investitori pubblicitari in Italia, seguiti da L’Oréal, Unilever e Fiat. Questi brand confermano l’importanza del mercato italiano per i settori FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) e automotive.
AD-INTEL_analisi-del-mercato-pubblicitario_compressedPrincipali categorie di spesa pubblicitaria
Tra le categorie merceologiche, il settore automobilistico ha registrato la spesa più alta, con investimenti stimati a 252,5 milioni di dollari (circa 239 milioni di euro). La pubblicità è stata fondamentale per sostenere un settore in fase di transizione verso modelli elettrici e più sostenibili, nonché per affrontare la crisi delle vendite.
L’e-commerce e i servizi online hanno investito 164,6 milioni di dollari (circa 156 milioni di euro), spinti dalla crescente digitalizzazione e dall’aumento degli acquisti online. Anche i prodotti farmaceutici da banco sono cresciuti, con investimenti di 142,5 milioni di dollari (circa 135 milioni di euro), riflettendo l’attenzione dei consumatori al benessere.
Tra gli altri settori con investimenti significativi troviamo le bevande analcoliche (97,5 milioni di dollari), la salute e il fitness (91 milioni di dollari) e i ristoranti (87,2 milioni di dollari), segno di una ripresa della spesa legata ai consumi fuori casa e alle attività ricreative.
Trend nei canali media
La televisione rimane il mezzo principale per la pubblicità in Italia, grazie alla sua capacità di raggiungere un pubblico vasto. Tuttavia, il digitale sta guadagnando terreno, trainato dall’e-commerce e dai servizi online. Le piattaforme digitali offrono opportunità di targeting più precise e personalizzate, permettendo alle aziende di ottimizzare il ritorno sugli investimenti pubblicitari.
Strategie e opportunità per gli inserzionisti
L’aumento degli investimenti pubblicitari riflette la crescente fiducia delle aziende, che si traduce in strategie multicanale più efficaci. Gli inserzionisti possono sfruttare l’intelligenza pubblicitaria fornita da Nielsen per identificare le aree più redditizie su cui investire, ottimizzando così la pianificazione delle campagne.
Con un previsto incremento dei budget pubblicitari per il resto del 2024, i brand che sapranno adottare strategie integrate e utilizzare al meglio i dati di mercato potranno rafforzare la loro posizione in un contesto sempre più dinamico. La sfida sarà bilanciare la presenza su media tradizionali e digitali, cogliendo le opportunità offerte da ciascun canale per raggiungere il pubblico giusto con il messaggio più efficace.