Lo spazio esclusivo di ON House a Milano si è trasformato in “Casa Despar” per ospitare il Press Day 2024 di Despar Italia.
Durante l’incontro, i vertici del gruppo – tra cui il Presidente Gianni Cavalieri e il Direttore Generale Filippo Fabbri – hanno illustrato i risultati e le strategie di crescita dell’azienda, con una forte attenzione ai progetti di Corporate Social Responsibility (CSR) e alle novità sui prodotti a marchio Despar, inclusa la Special Edition 2024: una selezione di prodotti premium che celebra la tradizione italiana e sarà disponibile nei punti vendita per le festività natalizie.
LA STRATEGIA DI CRESCITA DI DESPAR E IL VALORE DEL PRODOTTO A MARCHIO
“In un contesto di mercato sfidante, Despar Italia prosegue un percorso di consolidamento e crescita,” ha dichiarato il Direttore Generale Filippo Fabbri. “Stiamo celebrando i nostri 65 anni di attività in Italia e, grazie a un piano di investimenti mirato, stiamo espandendo e rinnovando la rete vendita, mentre la nostra MDD si afferma come una delle migliori performer del settore.” Il prodotto a marchio Despar ha superato il miliardo di euro di fatturato, con una quota di mercato in costante crescita, avvicinandosi all’obiettivo del 25% di quota MDD entro il 2025. “Puntiamo sulla qualità, sulla valorizzazione delle filiere agroalimentari italiane e sul legame con i territori in cui operiamo, promuovendo una crescita sostenibile che tenga conto dell’impatto ambientale, sociale e dei benefici per le comunità locali.”
ESPANSIONE INTERNAZIONALE E SVILUPPO DELLA RETE VENDITA IN ITALIA
Il 2023 è stato un anno di successo a livello globale per Spar International, di cui Despar fa parte, con un fatturato complessivo di 47,1 miliardi di euro e una crescita dell’8,3% rispetto all’anno precedente. Spar ha inoltre ampliato la propria presenza entrando in nuovi mercati come il Kirghizistan, l’Uzbekistan e il Rwanda. In Italia, Despar ha registrato un aumento delle vendite del +2,7% (dati Nielsen I+S) rispetto al 2023, superiore alla crescita media del settore (+2%).
Despar Italia ha continuato a investire nel consolidamento della rete vendita, con 55 nuove aperture e 21 restyling completati entro settembre 2024. Le nuove aperture hanno coinvolto sia il Nord che il Sud Italia, con particolare impulso in Emilia-Romagna e Sardegna.
IL PRODOTTO A MARCHIO COME PILASTRO STRATEGICO
Il prodotto a marchio (MDD) di Despar rappresenta un asset fondamentale per lo sviluppo aziendale, confermandosi tra i marchi di maggiore successo nella GDO italiana. Con un fatturato che ha superato il miliardo di euro e una quota di mercato MDD del 23,9%, Despar Italia si posiziona sopra la media nazionale del 22,6% (dati Nielsen). Il successo della MDD Despar deriva dall’attenzione alla qualità, alla provenienza delle materie prime e alla valorizzazione delle filiere italiane: oltre il 98% dei fornitori sono italiani, per un totale di circa 450 aziende.
La strategia MDD di Despar si basa su tre pilastri: provenienza, alimentazione sana e sostenibilità. Dal 2024, sono stati lanciati 140 nuovi prodotti a marchio, con 230 referenze restyling. Tra le novità ci sono la Pinsa Classica, i budini proteici, i cioccolatini, i pancakes, e nuovi prodotti della linea Premium come il Gianduiotto, il Cremino, e la passata di pomodoro Marzanino. La Special Edition 2024 della linea Premium, che comprende 15 referenze, propone una selezione di prodotti gourmet come salumi, formaggi e specialità locali, esaltando la tradizione italiana e supportando i piccoli produttori regionali.
VIDEO: Ombretta Putzu, responsabile Marketing e Comunicazione di Despar Italia racconta le iniziative CSR, di comunicazione e quelle legate ai festeggiamenti per il 65* anno di attività di Despar Italia celebrati nel 2025
DESPAR E SOSTENIBILITÀ: CSR E PROGETTI TERRITORIALI
La sostenibilità è centrale nella strategia di Despar Italia, come dimostrato dal Manifesto di Sostenibilità sottoscritto da tutte le aziende associate. Da anni l’azienda lavora per migliorare il packaging, ridurre l’impatto ambientale dei suoi prodotti e promuovere il benessere animale. Nel 2024, Despar ha continuato a collaborare con Too Good To Go per sensibilizzare i consumatori sull’etichettatura “Da consumarsi preferibilmente entro”, riducendo così gli sprechi alimentari.
Tra le iniziative più significative c’è il progetto “Bosco Diffuso Despar”, che si è ampliato nel 2024 con la piantumazione di 1.600 nuovi alberi in collaborazione con scuole e associazioni. Ad oggi, il Bosco Diffuso conta oltre 3.000 alberi distribuiti nelle regioni in cui Despar opera, un contributo concreto per l’ambiente e il territorio.
In ambito educativo, Despar sostiene dal 2006 “Le Buone Abitudini”, un programma di educazione alimentare gratuito per le scuole primarie, che coinvolge oltre 2.400 insegnanti e promuove sani stili di vita tra i giovani. Inoltre, con il progetto Scuolafacendo, Despar offre alle scuole d’infanzia, primarie e secondarie la possibilità di ottenere materiali didattici attraverso la raccolta dei Buoni Scuola donati dai clienti.
Nel 2025 Despar Italia festeggerà i 65 anni di attività
SUPPORTO ALLA CULTURA E SPONSORIZZAZIONI SPORTIVE
Despar ha rinnovato per il terzo anno consecutivo la partnership con il FAI, sostenendo le Giornate FAI d’Autunno che, grazie al supporto del marchio, hanno aperto oltre 700 luoghi storici in 360 città italiane, promuovendo il patrimonio culturale italiano. Inoltre, Despar è stato sponsor dei Campionati Europei di Atletica a Roma, rafforzando la propria visibilità grazie a una campagna sui social media e in TV, raccontata dall’ex ginnasta olimpica Federica Macrì, che ha offerto agli spettatori contenuti esclusivi, video dietro le quinte e interviste con gli atleti.
UNA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE EFFICACE E PREMI DI RICONOSCIMENTO
Nel 2024 Despar ha investito nella comunicazione, con attività su canali online e offline, e un nuovo spot in uscita a novembre, incentrato sul prodotto a marchio e sui valori di qualità e convenienza. Inoltre, Despar ha ottenuto per il quarto anno consecutivo il premio “Insegna dell’Anno” nella categoria Supermercati e ha ricevuto riconoscimenti dalla PLMA (Private Label Manufacturers Association) per due prodotti della linea Premium.
Despar Italia continua a distinguersi per la sua attenzione alla qualità, alla sostenibilità e al legame con il territorio, con una strategia che promuove il valore delle produzioni italiane e il benessere delle comunità locali. Grazie a un impegno costante, l’azienda si conferma protagonista del settore, orientata alla crescita e all’innovazione nel rispetto delle tradizioni e dei valori italiani.