In occasione della quarta edizione del convegno “Influencer Marketing” organizzato da UPA al Teatro Franco Parenti di Milano, il 12 novembre, Domenico Andrea Susca e Alida Spurio, rispettivamente Sales Manager e Client Success di Sensemakers, hanno presentato gli ultimi dati sul panorama social e sulle attività di Influencer Marketing, a un anno dal cosiddetto “pandoro-gate”.
Il panorama social in Italia: focus sui contenuti video
Il settore social italiano si dimostra in ottima salute, trainato soprattutto dai contenuti video. Nei primi nove mesi del 2024, le visualizzazioni dei video sono aumentate dell’11% rispetto al 2023, segnando una crescita più elevata rispetto al complessivo delle interazioni (+2%). Questo andamento riflette un interesse crescente per i formati video, che continuano ad attrarre il pubblico e a stimolare un maggiore coinvolgimento.
Crescita dell’Influencer Marketing: il ruolo di Instagram e TikTok
Tra gennaio e settembre 2024, le attività di Influencer Marketing sono aumentate significativamente, nonostante la battuta d’arresto provocata dal “pandoro-gate” nel dicembre 2023. Su Instagram e TikTok è cresciuto il volume di post brandizzati (+47%) e il numero di influencer attivi (+12%). TikTok ha registrato un incremento del +82% nei post e un +106% nel numero di influencer, consolidando il proprio ruolo accanto a Instagram nelle strategie di Influencer Marketing. La pausa temporanea di Chiara Ferragni ha inoltre aperto nuove opportunità, favorendo una diversificazione del panorama influencer.
L’evoluzione delle piattaforme social e la centralità del video
Il panorama dei social si sta evolvendo, con piattaforme sempre più specializzate e il video che acquisisce una posizione centrale tra i formati di contenuto. TikTok continua la sua rapida ascesa, con una reach passata dall’8% nel periodo gennaio-settembre 2019 al 47% attuale, mentre YouTube raggiunge oltre il 95% della popolazione digitale adulta, ingaggiando gli utenti per tempi prolungati. Le performance migliori derivano da queste due piattaforme, dove il video rappresenta l’elemento principale.
Distinzione tra le tipologie di influencer per piattaforma
A settembre 2024 si è osservata una differenziazione chiara nelle tipologie di influencer presenti sulle principali piattaforme. YouTube e TikTok sono dominati dai video creator, Facebook vede una forte presenza del settore food, mentre le celebrities prevalgono su Instagram. Questa suddivisione riflette le caratteristiche specifiche di ogni piattaforma e le preferenze degli utenti.
Target di riferimento: l’importanza della specializzazione
Le diverse piattaforme social mostrano un focus specifico sui target di riferimento. Facebook è frequentato maggiormente dagli utenti over 45, mentre TikTok vede una significativa presenza di utenti over 35 (44% del tempo speso), e Twitch attrae i più giovani. YouTube, Instagram e TikTok mantengono un pubblico più variegato, ma tra le ultime due si registra una leggera differenziazione nel target 18-24 anni: la sovrapposizione dell’audience tra TikTok e Instagram è scesa dal 91% nel 2020 all’81% nel 2024.