È partita la nuova campagna pubblicitaria di Despar, intitolata “Casa Despar”, che punta a raccontare i valori distintivi dell’Insegna e i punti di forza dei prodotti a marchio, garantendo qualità e convenienza ai clienti. La campagna è on air dal 17 al 30 novembre, con un piano di comunicazione che coinvolge TV, piattaforme digitali e le principali emittenti radiofoniche.
Lo spot, ideato dall’agenzia Life, utilizza un tono ironico e coinvolgente ispirato alle classiche sit-com italiane. Al centro del racconto ci sono i valori di Despar, Qualità e Convenienza, rappresentati come una coppia di opposti: lei, meticolosa e attenta alla provenienza degli ingredienti e alle etichette; lui, più pratico e orientato agli sconti e alle offerte. Attraverso dialoghi vivaci e sketch divertenti, i due personaggi trovano un equilibrio grazie ai prodotti Despar, che riescono a soddisfare entrambe le esigenze. La sigla, creata ad hoc, rafforza l’effetto sit-com, mentre il format innovativo dà un tocco fresco e originale alla comunicazione del marchio.
Il piano media
La campagna si sviluppa su più canali, tra cui:
- Spot TV in formati da 15’’ e 30’’, trasmessi per due settimane sui canali Rai, Mediaset e Sky on Demand, nei programmi di punta dei palinsesti.
- Social media e video online, con contenuti dedicati su Facebook, Instagram, YouTube e Mediaset Infinity, utilizzando una programmazione geolocalizzata.
- Radio, con oltre 700 passaggi dal 24 al 30 novembre sulle principali emittenti nazionali.
Commenti dei protagonisti
Ombretta Putzu, Responsabile Marketing e Comunicazione di Despar Italia, ha dichiarato:
“Abbiamo scelto di adottare l’ironia e lo stile immediato delle sit-com per raccontare in modo nuovo i valori di Despar. “Casa Despar” rappresenta un luogo simbolico dove i clienti trovano qualità e convenienza, il fulcro della nostra offerta e il claim del nuovo spot. Con questa campagna vogliamo rafforzare il legame di fiducia con i nostri clienti e continuare a costruire una forte brand awareness.”
Alberto Tivoli, Amministratore Unico di Life, ha aggiunto:
“Con questo spot abbiamo introdotto un approccio innovativo nella comunicazione della GDO. Qualità e Convenienza, apparentemente in contrasto, trovano in Despar il loro equilibrio perfetto. È un format che non solo trasmette un messaggio chiaro, ma porta nel settore un linguaggio nuovo, fatto di ironia e leggerezza. La collaborazione tra Life e Despar continua a evolversi, consolidando una strategia condivisa per raggiungere obiettivi sempre più ambiziosi.”