Il profondo legame con le proprie radici spinge Frescobaldi a guardare verso il futuro, innovando costantemente il modo in cui racconta le sue straordinarie tenute e la sua eredità vitivinicola di oltre 700 anni. Questo impegno si concretizza attraverso continui investimenti in tecnologie digitali d’avanguardia.
L’incontro tra tradizione e innovazione prende forma nel nuovo progetto di Realtà Aumentata sviluppato in collaborazione con AQuest, Creative Production & Technology Company, partner di Ogilvy. Con questa iniziativa, Frescobaldi dà voce alle etichette dei propri vini, trasformandole in un’esperienza interattiva e immersiva. Grazie all’Intelligenza Artificiale, il sistema è in grado di riconoscere le etichette e attivare un portale digitale che accompagna i consumatori in un viaggio alla scoperta delle tenute Frescobaldi e dei loro vini unici, approfondendo il processo di produzione e le storie che rendono speciale ogni bottiglia.
Basta una semplice scansione del QR Code presente sulla retro-etichetta della bottiglia per accedere a un’esperienza digitale immersiva: i consumatori potranno esplorare i paesaggi toscani, scoprire la storia delle Tenute e approfondire le caratteristiche di ogni vino. Tra le informazioni disponibili figurano dettagli sull’andamento climatico, i processi di vinificazione e maturazione, nonché le note organolettiche.
Fabrizio Dosi, CEO del Gruppo Frescobaldi, ha dichiarato: “Questo progetto apre nuovi orizzonti, unendo Intelligenza Artificiale e tradizione enologica, due mondi che mai sono stati così vicini. Siamo entusiasti di offrire ai nostri consumatori esperienze memorabili che valorizzano la nostra storia e il nostro territorio.”
Oltre al valore esperienziale, il progetto AR rappresenta anche un potente strumento di business e un’opportunità educativa. “Questo approccio consente ai nostri clienti di conoscere a fondo la storia e le peculiarità dei vini Frescobaldi, migliorando il dialogo con i consumatori e rafforzando la nostra presenza sul mercato,” ha aggiunto Dosi.
Il progetto di Realtà Aumentata di Frescobaldi, avviato nel 2019, ha visto una costante evoluzione. Dopo i primi video a 360° fruibili con visori VR, oggi l’esperienza è completamente accessibile da dispositivi mobili, rendendola fruibile ovunque e da chiunque. Questo strumento, versatile e innovativo, ha già trovato applicazione in molteplici contesti, dalle fiere internazionali agli eventi esclusivi, fino a presentazioni commerciali e training aziendali.
Van Hong Doan, E-Commerce & Digital Manager di Frescobaldi, ha spiegato: “Grazie a sofisticati algoritmi e modelli di machine learning, abbiamo digitalizzato oltre 50 etichette, trasformando ogni bottiglia in un portale verso un’esperienza unica e immersiva.”
MARCHESI FRESCOBALDI: Un’eccellenza toscana che racconta il terroir
Con sette secoli di storia alle spalle, il Gruppo Frescobaldi rappresenta un autentico tesoro del patrimonio vitivinicolo italiano. Con 1.500 ettari di vigne e nove tenute distribuite nelle aree più vocate della Toscana, la missione della famiglia Frescobaldi è promuovere terroir unici, intrecciando tradizione e innovazione per raccontare l’anima della regione.
Ogni tenuta – dal Castello Nipozzano a Tenuta Perano, da CastelGiocondo a Tenuta Ammiraglia – offre vini che riflettono le peculiarità del loro ambiente, del terreno e della storia. A queste si aggiungono le prestigiose proprietà di Bolgheri (Ornellaia e Masseto), Montalcino (Tenuta Luce), il Collio (Attems) e Domaine Roy & Fils in Oregon.
Con un fatturato di 195 milioni di euro nel 2023, in crescita rispetto all’anno precedente, Frescobaldi continua a consolidare la propria posizione nel panorama vitivinicolo globale, puntando su innovazione, sostenibilità e valorizzazione del made in Italy.