Loacker, nel suo viaggio lungo un secolo, ha scelto di celebrare i primi 100 anni di storia con un’iniziativa che unisce bellezza, qualità e territorio. Tra i progetti pensati per questa ricorrenza, spicca “Cross it with Goodness,” un’operazione di street art e riqualificazione urbana realizzata in collaborazione con lo street artist Alessandro “Etsom” Conti.
Il video manifesto Cross It with Goodness
Murales per celebrare natura e bontà
L’iniziativa prevede la creazione di tre murales in punti strategici della città di Milano: via Angelo Inganni, via Bernardo Rucellai e via Alberto Cavalletto. Con il suo stile unico e ironico, Etsom ha trasformato questi angoli urbani spesso trascurati in scene vivaci e giocose che richiamano i paesaggi naturali delle Dolomiti, territorio d’origine di Loacker.
I murales, dominati dalla maestosa presenza del monte Sciliar, raffigurano animali tipici dell’ambiente alpino impegnati in situazioni inaspettate e divertenti. Ogni scena racconta l’amore per la natura e il tema della bontà, rappresentato simbolicamente dalle nocciole, uno degli ingredienti iconici dei prodotti Loacker.
Un gesto concreto di bellezza urbana
Partendo dal concept “La bontà è una scelta ribelle,” Loacker trasforma un’idea in un gesto tangibile, contribuendo a rendere più belli e accoglienti luoghi della città spesso dimenticati. Alessandro Etsom, noto per il suo approccio inclusivo e diretto, incarna alla perfezione l’ideale del “ribelle buono.” La sua arte porta bellezza dove serve di più, reinterpretando lo spazio urbano con creatività e positività.
Un progetto di bontà che guarda al futuro
Con “Cross it with Goodness,” Loacker dimostra come un gesto artistico possa diventare un simbolo di impegno verso la comunità e la natura. Questo progetto non solo celebra un traguardo importante, ma rafforza il legame con i valori di bontà e sostenibilità che da sempre contraddistinguono il brand, portandoli al cuore della città.