Gennaio 2025 segna un momento di svolta per iN’s Mercato, il marchio italiano di discount con oltre 560 punti vendita in 12 regioni del territorio nazionale.
Con il nuovo concept di posizionamento “La Bellezza è di tutti”, l’azienda intende rendere la bellezza accessibile a un pubblico sempre più ampio, rinnovando profondamente il reparto cura persona. Questo processo ha coinvolto l’aggiornamento dell’architettura di marca, l’ampliamento degli assortimenti e il miglioramento del look e dell’esposizione dei prodotti.
Nasce iN’s Beauty Collection: inclusività e qualità
Il risultato di questo rinnovamento è la nascita di iN’s Beauty Collection, una linea pensata per rivoluzionare il concetto di bellezza, mettendo al centro emozioni, desideri e unicità. La collezione si fonda su una filosofia inclusiva e si rivolge a una platea diversificata, proponendo sei nuovi brand certificati dall’Università degli Studi di Ferrara, ognuno con una propria identità distintiva.
- Quovis: prodotti per la cura della pelle quotidiana, adatti a ogni età e momento della giornata.
- Bell Beauty: soluzioni specifiche per ogni tipo di capello e cuoio capelluto, pensate per esaltare la bellezza dei capelli.
- Dentalvis: supportata dall’Associazione Dentisti Italiani (ADI), questa linea si dedica all’igiene orale con prodotti delicati ed efficaci.
- Bioharmon: trattamenti naturali e biologici, dermatologicamente testati e rispettosi dell’ambiente.
- Aline: cosmetici per tutta la famiglia, realizzati con ingredienti naturali per una cura delicata e completa.
- Treddy: una gamma dedicata agli uomini, con prodotti per la cura di pelle, capelli e barba, inclusa una nuova eau de parfum dalle fragranze avvolgenti.
Ogni brand si distingue per colori vivaci e design moderno, con un packaging pensato per migliorare l’estetica e ottimizzare la praticità d’uso.
Un messaggio inclusivo per una bellezza universale
“Il nostro obiettivo è garantire che ogni cliente possa trovare prodotti di alta qualità che rispecchino la propria unicità” – ha dichiarato Moreno Fincato, Direttore Generale di iN’s Mercato. Questo messaggio è al centro della nuova campagna “Sorridi alla tua bellezza”, un invito a valorizzare la propria unicità. La strategia comunicativa mira a diffondere un’idea di autenticità e accessibilità, rafforzando il dialogo positivo con i consumatori.
“La campagna è l’espressione concreta dei nostri impegni in tema di sostenibilità sociale,” – ha aggiunto Francesca Anna Salmaso, Responsabile Marketing e Comunicazione – “Vogliamo trasmettere un messaggio di empowerment, invitando le persone a valorizzare le loro peculiarità e a sentirsi orgogliose di ciò che sono.”
Testimonial e strategie digitali
La campagna sarà supportata da un visual accattivante e da testimonial d’eccezione, tra cui Martina Stella, Alessia Mancini, Benedetta de Luca e Alessia Sciarra, ognuna simbolo dei valori di autenticità e bellezza. La collaborazione con Freeda Media permetterà di raggiungere le nuove generazioni attraverso piattaforme digitali e social media, rafforzando il legame con un pubblico giovane e dinamico.
Un piano media coinvolgente
Il piano media prevede una presenza capillare su stampa, online e social media, arricchita da eventi in-store, promozioni speciali e collaborazioni con influencer. L’obiettivo è creare un’esperienza unica e memorabile per i consumatori, consolidando il posizionamento di iN’s Mercato come punto di riferimento per una bellezza inclusiva e accessibile.