Kioene, azienda italiana leader nel settore delle proteine vegetali, inaugura il 2024 con una nuova partnership con Veganuary, il movimento globale che invita gli onnivori a sperimentare un’alimentazione a base vegetale per tutto il mese di gennaio. La campagna integrata del brand, ideata da Al.ta Agency, punta a coinvolgere il pubblico attraverso affissioni, social media e collaborazioni con creator.
La campagna OOH e il messaggio di Kioene
Cristian Modolo, Direttore Marketing di Kioene, ha spiegato l’impegno del brand dichiarando: “I prodotti a base vegetale di Kioene trasformano un gesto consueto, come fare la spesa al supermercato, in un piccolo passo avanti verso un consumo più consapevole, contribuendo al benessere delle persone, degli animali e del pianeta. Nello spirito del Veganuary ritroviamo la stessa risonanza valoriale, per questo ci è sembrato altrettanto spontaneo dare il nostro supporto”.
Le affissioni, pianificate a Milano e Roma, vedono protagonista il Miniburger agli Spinaci, best seller di Kioene, accompagnato da claim ironici come “Scommettiamo che ti piace?” e “Non te li ricordavi così gli spinaci”. La call to action “Gennaio è Veganuary: innamorati delle verdure” chiude il messaggio, ribadendo l’invito a scoprire i benefici di una dieta plant-based.
Un coinvolgimento diretto sui social
La campagna prosegue sui social con un’attivazione speciale. La creator vegana Joysonfire collaborerà con quattro food creator onnivori – Chef Ruben, Stella Menna, Marco Meschini e Nonna Lalla – sfidandoli a creare ricette originali utilizzando il burger agli spinaci Kioene. Questo scambio creativo sarà occasione per sperimentare nuovi sapori e promuovere la contaminazione culinaria.
Inoltre, una squadra di food creator selezionati da Al.ta Cucina diventerà ambassador di Kioene per tutto il mese di gennaio, creando ricette innovative con i prodotti del brand. Un posting plan coerente con le affissioni manterrà alta l’attenzione sui profili social dell’azienda, rafforzando il messaggio della campagna.
La collaborazione con Weeshop per una spesa consapevole
Per valorizzare ulteriormente la partnership con Veganuary, Kioene ha intensificato la collaborazione con Weeshop, l’app che guida i consumatori verso scelte più responsabili. I canali social di Weeshop ospiteranno contenuti creati in collaborazione con esperti nutrizionisti e una challenge che invita il pubblico a scoprire nuovi abbinamenti culinari con i prodotti Kioene, promuovendo un approccio informato e sostenibile alla spesa.