Per celebrare i 100 anni di Loacker, Xister Reply ha ideato e realizzato la campagna speciale “Cross it with Goodness” in collaborazione con lo street artist Alessandro “Etsom” Conti. L’iniziativa unisce arte urbana e riqualificazione del territorio, trasformando il concept globale del brand “Goodness is a Rebel Choice” in un progetto concreto e visibile.
Una campagna che parla con l’arte
Xister Reply, agenzia digital di Loacker International, ha sviluppato ogni fase del progetto, dando vita a tre murales a Milano firmati da Etsom. Le opere, ispirate ai paesaggi dolomitici, raffigurano una natura abitata da animali alpini in situazioni inaspettate, simbolo di bontà e amore per l’ambiente. Protagoniste anche le nocciole, ingrediente iconico di Loacker, che diventano metafora del messaggio “La bontà è una scelta ribelle”.
Bellezza per riqualificare il territorio
L’obiettivo della campagna è portare bellezza in spazi urbani spesso trascurati, donando loro una nuova vita attraverso il linguaggio artistico di Etsom. La street art diventa veicolo di un messaggio positivo: scegliere la bontà come gesto ribelle che lascia il segno, rendendo visibile l’impegno per il bene comune.
Un progetto pensato per il mondo
Sebbene “Cross it with Goodness” abbia preso forma in Italia, l’intera operazione è stata progettata da Xister Reply per essere diffusa a livello globale. Adattabile alle realtà locali, la campagna mantiene il messaggio universale del brand, che punta a coinvolgere le community internazionali di Loacker.
Il debutto digitale e la sinergia social
Per il lancio della campagna, Xister Reply ha sviluppato un piano di comunicazione che integra il territorio con le piattaforme digitali. Il progetto è stato presentato attraverso un video promozionale che racconta la visione artistica di Etsom e il significato delle sue opere, accompagnato da una serie di pillole social condivise sui canali ufficiali di Loacker nei vari Paesi.
Il supporto di Guglielmo Scilla e l’attivazione su TikTok
In Italia, la campagna si è arricchita della collaborazione con Guglielmo Scilla (@Willwoosh), che ha partecipato a un’attivazione social nel mese di novembre. Attraverso TikTok e Instagram, Willwoosh ha invitato la sua community a scoprire il filtro #RibelliMaBuoni, che consente di “ripulire” virtualmente i muri imbrattati delle città e coprirli con il monte Sciliar, simbolo di Loacker. Una modalità innovativa per coinvolgere il pubblico e amplificare il messaggio della campagna.