Dopo aver veicolato nel 2024 un’edizione speciale che aggiungeva la vista ai sensi già coinvolti dall’esperienza di Baci Perugina includendo la potenza delle immagini nei messaggi d’amore, quest’anno il brand apre le porte a un nuovo universo sensoriale: l’ascolto.
Un’esperienza multisensoriale unica
Per la prima volta, grazie all’edizione “Senti l’Amore” sarà possibile ascoltare 20 cartigli d’autore dei Baci Perugina attraverso un QR Code, inserito nel cartiglio insieme alle illustrazioni pop e romantiche di Antonio Colomboni. Questa innovazione rende ancora più coinvolgente l’esperienza di Baci Perugina: l’emozione di aprire un cartiglio si unisce al piacere di scoprirlo e di ascoltarlo, creando un’esperienza multisensoriale unica.
Le illustrazioni di Antonio Colomboni
Dal tradizionale passaparola all’altoparlante, anche gli elementi grafici della confezione richiamano in modo vivace e originale il mondo dell’ascolto. Grazie allo stile unico di Colomboni, colori e forme si uniscono per aggiungere un tocco di creatività all’esperienza.
I cartigli come messaggi sonori
I 20 cartigli, attraverso le loro illustrazioni inedite, anticipano ciò che si potrà ascoltare. Ogni frase è interpretata da un’immagine dedicata, un tassello visivo che amplifica l’attesa e crea un legame unico tra l’occhio e il suono. L’esperienza sonora, inoltre, trasforma ogni cartiglio in un istante da condividere, in cui il gesto di donare o gustare un Bacio diventa un’opportunità per trasmettere emozioni autentiche.
Come ascoltare i messaggi
Per immergersi nell’ascolto e scoprire la frase contenuta nel cartiglio, basterà inquadrare il QR Code. Questo condurrà direttamente a una pagina dedicata dove si potrà non solo ascoltare per la prima volta il messaggio, ma anche condividerlo con chi si ha a cuore.
Le dichiarazioni di Chiara Richiedei
“Quest’anno, abbiamo voluto far sentire le emozioni dei nostri Baci con tutti i 5 sensi» – dichiara Chiara Richiedei, Marketing Manager Baci Perugina (gruppo Nestlé ) – «Con questa edizione speciale per San Valentino vogliamo offrire ai nostri consumatori una nuova esperienza Baci Perugina, offrendo loro un modo nuovo e coinvolgente di vivere e condividere le emozioni.”
La nuova edizione per San Valentino 2025
La nuova Edizione speciale “Senti l’Amore” di Baci Perugina per il San Valentino 2025 è disponibile nei supermercati e ipermercati nel formato Cuore da 100gr e al prezzo consigliato di 7,49€, e nel formato Tubino da 37,5gr al prezzo consigliato di 1,99€.
Le tradizionali confezioni rinnovate
La nuova edizione di Baci, si aggiunge alle tradizionali confezioni a cuore del brand, quest’anno rinnovate con una grafica vivace e colori brillanti, mantenendo sempre il caratteristico cartiglio con citazioni d’autore. Dal Cuore Classico, con i Baci Perugina Classico Fondente Luisa, all’intenso Fondente 70%, fino all’ultima novità dell’anno, il Caramellato alle Mandorle, con cioccolato fondente extra al gusto di caramello e un ripieno croccante di nocciole, sono tre i gusti che attraverso una nuova grafica moderna, raccontano una storia di passione e affetto.
STORIA DELL’ICONICO CARTIGLIO DI BACI PERUGINA
Nato nel 1922 dall’intuizione di Federico Seneca, ispirato dai piccoli messaggi che Luisa
Spagnoli mandava segretamente a Giovanni Buitoni, il cartiglio di Baci Perugina si è
trasformato rapidamente in un veicolo per condividere amore ed emozioni, riconosciuto in
tutto il mondo.
I primi cartigli, ideati dallo stesso Seneca, alternavano frasi tratte da autori classici a
citazioni ironiche, creando situazioni divertenti e talvolta imbarazzanti. Espressioni come
“Meglio un Bacio oggi che una gallina domani” o “Non baciar la serva se puoi baciar la padrona”
hanno caratterizzato i cartigli fino agli anni Settanta, mantenendo un tono intimistico e
romantico. Negli anni, l’iconico bigliettino è stato esportato nel mondo, si è evoluto e
reinventato, integrando nuove lingue come l’inglese e il francese e arricchendosi di piccole
immagini che riflettevano sia la profondità dei sentimenti sia un tocco di ironia nell’approccio
all’amore.
A trasferire queste emozioni, a partire dagli anni Ottanta, sono stati celebri poeti e scrittori che,
insieme ad autori anonimi, hanno dato vita ad aforismi e citazioni dedicate non più solo
all’amore di coppia ma ad un amore universale, dall’amicizia alla famiglia. Contestualmente,
vari concorsi hanno invitato gli stessi consumatori a contribuire con le proprie frasi d’amore,
arricchendo ulteriormente la collezione con tocchi personali e autentici.
A cominciare dal 2014, con Edizioni Speciali, Baci ha collaborato con grandi artisti della
musica e dello spettacolo – del calibro di Laura Pausini, Tiziano Ferro, Emma Marrone e
Luciana Littizzetto – affidandogli la scrittura dei cartigli di collezioni dedicate al San Valentino. Il
risultato sono state frasi d’autore originali e spesso ironiche e dirompenti come: “l’amore è come
una mano a burraco: un due di picche può salvarti la vita” di Mara Maionchi o “In amore è tutta
una questione di chimica, e io ero bravo in geografia” di Fedez, che ha inoltre avuto l’intuizione
di aggiungere ai cartigli anche i disegni di alcuni dei suoi tatuaggi.
La straordinarietà di Baci Perugina risiede nella sua infinita e sempre nuova capacità di
generare e veicolare amore ed emozioni, interpretando sensibilità e mezzi diversi, sempre al
passo con i tempi pur rimanendo sempre fedele a sé stesso. Ecco perché, a partire dal 2017 il
cartiglio è stato tradotto in 8 lingue tra cui anche cinese e portoghese e, nello stesso anno,
per omaggiare la ricchezza culturale italiana, i cartigli sono stati scritti in 9 dialetti diversi con
l’edizione speciale “parla come Baci”.
Nel 2021 e 2022, in occasione del suo centenario, Baci Perugina si è unito ad un’altra
importante icona del made in Italy e i cartigli delle edizioni speciali sono stati firmati dagli stilisti
Dolce & Gabbana.
A partire dal 2023, l’italiano nei cartigli è diventato la lingua principale, per rafforzare il
posizionamento del brand come “icona dell’italianità”, mentre l’inglese è rimasto come
descrizione funzionale.
Nel 2024, in occasione del San Valentino, Baci ha deciso di lanciare una Edizione Speciale dei
cartigli, veicolando le emozioni attraverso la potenza delle immagini. Per la prima volta dopo
102 anni, le iconiche citazioni d’autore hanno lasciato il posto alle illustrazioni pop e romantiche
di Antonio Colomboni – illustratore e Art Director di Toilet Paper – trasformando il cartiglio della
special edition in un’opera d’arte visiva.
Il percorso di trasformazione e innovazione culmina quest’anno con “Senti l’Amore”, una
nuova edizione speciale per San Valentino che introduce il mondo dell’ascolto. Grazie a
un QR Code inserito nei cartigli, sarà infatti possibile ascoltare le emozioni dei Baci, rendendo
l’esperienza ancora più coinvolgente e multisensoriale.