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Ven. Feb 21st, 2025

Vanini, il brand premium di ICAM, apre il 2025 con il rilancio del suo spot “Chi va” all’interno di una campagna pubblicitaria multicanale che racconta i valori distintivi del marchio, con un focus su sostenibilità, innovazione ed eccellenza dei suoi prodotti.

La campagna celebra la qualità del cioccolato Vanini, riflettendo l’impegno per l’eccellenza di chi lo crea e di chi lo apprezza. La ricerca di materie prime di altissima qualità, la cura dell’ambiente, la purezza del gusto e il rispetto della filiera sono valori condivisi che rappresentano i quattro principi fondamentali della corporate identity di ICAM, e quindi anche di Vanini: filiera, persone, ambiente e innovazione.

Per ottimizzare l’efficacia della campagna, Vanini ha scelto una presenza mirata su diversi touchpoint, tutti di alto valore. Nonostante la frammentazione dei media e l’emergere di nuove piattaforme digitali, la radio rimane un canale fondamentale per la memorizzazione e l’engagement. Lo spot sarà in onda dal 2 al 15 febbraio su alcune delle principali emittenti italiane, con una strategia mirata: 168 passaggi su Radio DeeJay e Radio Capital (42 passaggi nei weekend) e 70 passaggi su RDS, nelle fasce orarie di maggior impatto. Grazie alla sua capacità evocativa, la radio permette a Vanini di instaurare un legame autentico con il pubblico.

Inoltre, Vanini sarà presente al Festival di Sanremo grazie a una partnership esclusiva con RDS. Il brand prenderà parte all’evento con il Truck brandizzato RDS, situato in una posizione strategica vicino al Teatro Ariston, creando così un’occasione di interazione diretta con il pubblico. Attraverso la distribuzione di cioccolato a fan, cantanti, giornalisti e personalità di spicco, Vanini rafforzerà il suo posizionamento come brand premium, avvicinandosi all’universo della cultura e della socialità contemporanea.

Sul fronte televisivo, la campagna avrà una forte presenza su SKY, con 650 passaggi tra il 26 gennaio e l’8 febbraio, posizionati durante eventi di grande richiamo come le Coppe Europee e il popolare programma MasterChef. Questi programmi, che coinvolgono ampie audience e suscitano grande partecipazione emotiva, permetteranno a Vanini di raggiungere il suo target in modo altamente mirato.

Oltre ai media tradizionali, la strategia di Vanini prevede anche attività esperienziali che favoriscono il contatto diretto con i consumatori. Fino a San Valentino, il brand sarà presente in circa 30 librerie Feltrinelli selezionate in gallerie commerciali di tutta Italia, con un’attività di product sampling. Ogni cliente riceverà una mini-tavoletta della linea Vanini Bagua, realizzata con cacao monorigine peruviano, insieme a un segnalibro brandizzato e un codice sconto da utilizzare sull’e-shop ufficiale recentemente rinnovato. Questa iniziativa unisce cultura e gusto, rafforzando ulteriormente l’immagine di Vanini come un brand premium e ricercato.

Il concetto di “Chi va” si basa sui risultati di una ricerca di mercato quantitativa condotta in collaborazione con Nextplora su un panel di potenziali consumatori in target. Lo spot, realizzato nel 2023 dall’agenzia di comunicazione Something To Talk About, è stato creato sulla base dei risultati dell’indagine e di un test specifico volto a valutarne l’efficacia. Il messaggio del video esprime visivamente e narrativamente l’essenza del brand, enfatizzando il valore di un cioccolato che non è solo buono, ma anche simbolo di un consumo consapevole.

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