Il 2025 si preannuncia come un anno di grande evoluzione nel panorama digitale e della lla “creator economy” grazier a AR e IA.
Secondo Snapchat, la popolare piattaforma di visual messaging, la popolare piattaforma di visual messaging, la realtà aumentata (AR) e l’intelligenza artificiale (IA) saranno tra i principali protagonisti, contribuendo a ridefinire la creator economy. Questi progressi tecnologici avranno un impatto significativo anche su sportivi, retailer e marketer.
Nel 2025, l’intelligenza artificiale renderà le esperienze di realtà aumentata ancora più precise e immersive. I creator potranno sviluppare Lenti AR in pochi minuti, semplicemente descrivendo il loro concept, trasformando così la loro immaginazione in realtà digitale.
I sei trend 2025 che cambieranno il futuro digitale secondo Snapchat
1 – “L’ascesa dei creator di nicchia”
Nel 2024 si è consolidata la relazione tra creator e piattaforme digitali, grazie a nuove feature basate sull’IA e importanti investimenti nello sviluppo di strumenti e opportunità di monetizzazione. I creator che hanno saputo integrare l’intelligenza artificiale senza perdere il contatto umano con la propria community hanno ottenuto il maggiore successo.
Nel 2025, la scelta dei temi trattati dai creator diventerà ancora più rilevante rispetto alla loro popolarità o al numero di follower. Il pubblico cercherà sempre più contenuti in linea con i propri interessi e valori, favorendo l’emergere di creator focalizzati su argomenti specifici e aumentando le opportunità di monetizzazione per le nicchie di riferimento.
2 – “Focus sui video brevi di carattere educativo”
Il 2024 è stato un anno caratterizzato da grandi eventi culturali, come le Olimpiadi di Parigi e gli Europei di calcio. Tuttavia, ciò che ha segnato veramente l’anno è stato il modo in cui questi eventi sono stati raccontati attraverso short video che catturavano momenti salienti.
Anche nel 2025, il formato breve continuerà a dominare, ma con una crescente attenzione ai contenuti educativi. In un contesto di grandi cambiamenti sociopolitici e di un sovraccarico informativo globale, le persone cercheranno sempre più fonti affidabili per comprendere il mondo in modo rapido e chiaro. Brand, creator e media che offrono contenuti informativi vedranno un aumento dell’engagement e il consolidamento delle proprie community.
3 -“I retailer tra valore e aspirazione”
L’incertezza economica e l’aumento del costo della vita hanno reso i consumatori più attenti alle spese. Anche nel 2025, i clienti sceglieranno i marchi basandosi sul valore percepito, senza rinunciare alla qualità o all’aspirazione.
I retailer, in particolare i marchi premium, dovranno puntare su strategie di marketing ispirazionali e coinvolgere i creator come ambasciatori fidati. Inoltre, l’adozione di tecnologie immersive come la realtà aumentata permetterà di offrire esperienze d’acquisto innovative, consentendo ai clienti di visualizzare i prodotti prima di acquistarli.
4 -“Sportivi sempre più connessi con il pubblico”
Le Olimpiadi di Parigi 2024 hanno visto atleti come Simone Biles utilizzare le piattaforme social per condividere esperienze personali, creando un legame più stretto con i fan. Questo fenomeno continuerà nel 2025, con gli atleti che costruiranno community digitali basate su valori e narrazioni personali.
Gli Europei femminili e la Coppa del Mondo di rugby femminile del 2025 contribuiranno a far crescere l’interesse per lo sport femminile. Star emergenti come Caitlin Clark e Leah Williamson attireranno nuovi fan, anche tra chi non seguiva tradizionalmente basket o calcio, grazie a una narrazione più autentica e coinvolgente.
5 -“La misurazione del marketing in un’era di privacy”
Il 2024 ha rappresentato una sfida per i professionisti del marketing, costretti a bilanciare l’adozione dell’intelligenza artificiale con le incertezze economiche. Questo trend continuerà nel 2025, spingendo i marketer a ottimizzare i budget e a misurare con precisione il successo delle loro strategie.
Le piattaforme digitali, che nel 2024 hanno assorbito il 68,8% della spesa pubblicitaria globale, continueranno a essere al centro degli investimenti. I brand punteranno su sistemi di misurazione avanzati, come il marketing mix modelling (MMM), per bilanciare gli investimenti tra awareness e conversione.
6 – “L’intelligenza artificiale e le nuove esperienze AR”
Il 2024 ha dimostrato il valore dell’IA generativa, con Snapchat che ha introdotto la tecnologia Garment Generation per esperienze try-on innovative e ha lanciato gli Spectacles di quinta generazione, occhiali AR standalone.