Ceres debutta al Festival di Sanremo 2025 con un nuovo spot che celebra l’amicizia in modo ironico e originale. La campagna, intitolata “Bromance”, racconta con leggerezza e creatività come le connessioni più autentiche possano nascere da piccole coincidenze e differenze. Lo spot, trasmesso in anteprima durante la kermesse musicale più attesa dell’anno, ribalta le aspettative e dimostra che non serve essere d’accordo su tutto – nemmeno sulla birra – per costruire un legame speciale.
Una bromance tra musica e birra
“Bromance” racconta l’inizio di un’amicizia tra due ragazzi che si incontrano per caso al bancone di un bar. Entrambi indossano la maglietta della stessa band, un dettaglio che accende nel protagonista la convinzione di aver trovato il suo nuovo migliore amico. Nella sua mente parte una sequenza animata in plastilina – omaggio agli storici spot Ceres – dove immagina tutte le avventure da vivere insieme: concerti, videogame, panini e naturalmente una Ceres Strong Ale condivisa. Il sottofondo musicale è “Reality” di Richard Sanderson, la celebre colonna sonora del film “Il Tempo delle Mele”, che aggiunge un tocco nostalgico alla narrazione. Tuttavia, il sogno si spezza quando il protagonista si accorge che il suo nuovo amico ha ordinato una birra diversa. Dopo un attimo di esitazione, decide comunque di brindare, perché, come recita il messaggio finale, “Nessuno è perfetto” e le differenze rendono ogni amicizia ancora più interessante.
Una campagna ricca di sorprese e riferimenti nascosti
La campagna si rivolge alla community di Ceres, dagli appassionati degli anni ’90 ai nuovi fan, con una serie di easter egg e riferimenti nascosti che i più attenti non potranno non notare. “Bromance” è stata ideata dall’agenzia We Are Social, che ne ha curato strategia e creatività. La regia è firmata da Giulio Rosati, mentre l’animazione in plastilina è stata realizzata in collaborazione con lo studio DaDomani.
Dichiarazioni e commenti sulla campagna
Mattia Lacchini, Creative Director di We Are Social, ha commentato: “Ceres ha sempre abitato il mondo reale con la sua radicata street credibility. A differenza delle dinamiche online, dove spesso si creano bolle e polarizzazioni, nella vita reale ci si incontra e si costruiscono legami anche nelle differenze. Con questo nuovo capitolo della collaborazione con Ceres, abbiamo voluto celebrare proprio questo concetto, con ironia e semplicità.”
Simonluca Scravaglieri, Beer Marketing Manager di Royal Unibrew, aggiunge: “Con ‘Bromance’ celebriamo l’amicizia nella sua forma più autentica: imperfetta, spontanea e proprio per questo perfetta. Vogliamo raccontare quei legami inaspettati che superano le differenze, anche quando si tratta di gusti in fatto di birra.”
Roberto Zepponi, Marketing & Trade Marketing Director di Royal Unibrew, conclude: “Siamo entusiasti di lanciare la nuova campagna proprio durante il Festival di Sanremo, segnando una prima assoluta nella comunicazione del brand. Sanremo è un evento che unisce generazioni diverse, proprio come Ceres, che da sempre favorisce connessioni genuine e convivere di visioni differenti.”
Ceres protagonista al DopoFestival con Alessandro Cattelan
Il legame tra Ceres e il Festival di Sanremo si rafforza ulteriormente con la partecipazione al DopoFestival, condotto da Alessandro Cattelan. Per quattro serate, Ceres sarà presente con un’ape car brandizzata, portando il suo spirito conviviale e il suo inconfondibile stile ironico anche fuori dal palco dell’Ariston.
Con questa nuova campagna, Ceres riafferma il suo posizionamento come brand autentico, vicino al pubblico e capace di raccontare la realtà con uno sguardo originale e divertente.