Unes torna on air con una nuova campagna di comunicazione firmata dall’agenzia BBDO, rafforzando il suo ruolo di insegna vicina ai clienti, sia fisicamente con i suoi negozi di prossimità, sia emotivamente, supportandoli nelle piccole difficoltà quotidiane. Lo storytelling scelto è autentico, fuori dagli schemi e dal tono ironico, rompendo con le classiche immagini patinate della GDO per mostrare, con empatia, la realtà di chi affronta la spesa in giornate complicate.
Lo spot, ambientato in un punto vendita Unes accogliente e luminoso, racconta situazioni in cui tutti possono riconoscersi: una giornata stressante in ufficio, un imprevisto dell’ultimo minuto o una serie di piccole sfortune. In questi momenti, Unes si fa trovare pronto, offrendo soluzioni pratiche e su misura. Non pretende di risolvere tutto, ma vuole essere un punto di riferimento sempre presente per i suoi clienti. Con un linguaggio visivo semplice e diretto, il messaggio chiave della campagna è chiaro: “Unes: sempre vicini, anche nelle giornate no”.
L’idea creativa trasforma la classica voce dell’interfono del supermercato in un’amica fidata, che si rivolge direttamente ai clienti tra le corsie, suggerendo idee per la cena dal reparto gastronomia o proponendo piccoli comfort food per sollevare l’umore.
La campagna sarà on air dal 12 febbraio 2025 con una strategia multicanale gestita dal team Unes, puntando a un pubblico ampio, con particolare attenzione ai Millennials e alle giovani famiglie, target chiave della comunicazione. Il media mix comprende Connected TV sulle principali emittenti (Rai, Mediaset, Sky, Discovery, Network NET UNO), Programmatic Advertising e una forte presenza digitale su Meta, YouTube e TikTok, con formati video ottimizzati per l’engagement. La pianificazione include anche le principali emittenti radiofoniche e piattaforme di streaming, oltre a declinazioni nei punti vendita Unes.
Gianluca Grassi, Direttore Comunicazione Gruppo Finiper Canova, commenta:
“Questa campagna segna un nuovo passo nel percorso di rebranding che Unes ha avviato oltre un anno fa. Stiamo evolvendo il nostro modo di comunicare, rimanendo fedeli ai valori di vicinanza, convenienza e qualità che ci contraddistinguono. Vogliamo raccontare scene realistiche, in cui i nostri clienti possano riconoscersi davvero. Sappiamo che un supermercato non ha la bacchetta magica per risolvere i problemi quotidiani, ma con empatia e attenzione possiamo offrire un piccolo aiuto per affrontare meglio anche le giornate più difficili”.
Anche Serena Di Bruno e Daniele Dionisi, Executive Creative Director di BBDO Italy, sottolineano l’approccio distintivo della campagna:
“La grande distribuzione sta vivendo un periodo di fermento dal punto di vista comunicativo, ma il panorama resta piuttosto uniforme. Con Unes volevamo creare una voce unica. Da sempre è il supermercato più vicino all’approccio del negozio di quartiere, come racconta il claim ‘Vicini di spesa’. Volevamo rappresentare Unes come una di quelle certezze che bilanciano il caos della vita quotidiana. Perché tra riunioni infinite, imprevisti e problemi di cuore, è bello sapere che al supermercato puoi trovare il tuo comfort food preferito e un po’ di attenzione in più, che rendono tutto più semplice”.