Quest’estate, Martini presenterà al mondo il Martini Bianco Spritz.
Martini & Rossi, parte del gruppo Bacardi, continua a investire sulla rinomata reputazione di Martini, brand iconico dell’aperitivo italiano, prodotto da oltre 160 anni a Pessione, Torino.
Il ruolo di martini nell’evoluzione dell’aperitivo
“Il momento dell’aperitivo ha subito un’evoluzione, così come Martini,” dichiara Martina Canella, Martini Brand Manager per Italia e Spagna. “L’aperitivo moderno è un’occasione stylish dove il consumatore cerca prodotti di qualità e Martini si propone come il drink perfetto per questo momento. Con una nuova bottiglia, un nuovo signature drink, una campagna di marketing a 360° e un programma esperienziale dedicato, il nuovo Martini è pensato per attrarre le nuove generazioni di consumatori.”
La tradizione di martini: qualità e artigianalità
Ciò che non è cambiato sono la qualità e l’artigianalità italiana dietro ad ogni bottiglia di vermouth Martini. In 162 anni di storia, Martini ha avuto solo otto Master Blenders, tra cui l’attuale detentore di questo ruolo: Beppe Musso. Nella sede di Martini a Pessione, Beppe supervisiona la scrupolosa selezione dei vini che, insieme a una ricetta segreta di erbe, compongono il vermouth Martini. Oggi il portfolio del brand include tipologie di vermouth per ogni occasione, tra cui Martini Bianco, Rosso, Fiero ed Extra Dry, così come la gamma senz’alcol con le proposte Vibrante e Floreale.
Il mercato dell’aperitivo in italia
“L’Italia è il più grande mercato mondiale per l’aperitivo ed è in continua crescita” afferma François in Albon, Managing Director di Bacardi per il Sud Europa. Negli ultimi cinque anni, il mercato è cresciuto mediamente dell’11% ogni anno, per un valore di oltre 670 milioni di dollari. “Con la nostra scelta di investire nella prestigiosa reputazione di Martini, stiamo investendo in tutta la categoria vermouth e nel futuro di un iconico brand italiano.”
La nuova bottiglia di martini
Il design distintivo, ispirato ai portici di Torino, dona alla nuova bottiglia Martini ancora più rilevanza e riflette la qualità dell’artigianalità del liquore al suo interno. Allo stesso tempo, la forma della nuova bottiglia ha ridotto l’impatto del brand sull’ambiente. Il formato da un litro è ora più leggero di trenta grammi, riducendo le emissioni annuali di gas effetto serra nella sede Martini a Pessione. La forma più snella della bottiglia significa anche che ogni pallet può trasportare quarantotto bottiglie da 75cl in più, rendendo così il trasporto più efficiente. La nuova bottiglia Martini arriverà negli store e nei bar in tutta Italia ad aprile.
La campagna marketing “Martini dare to be”
La campagna “Martini Dare To Be” riflette l’evoluzione delle occasioni di consumo e il passaggio dall’aperitivo serale a quello diurno. Le immagini vivaci e colorate della campagna invitano i consumatori a uscire dal “tu del quotidiano” ed entrare nel “tu giocoso e stiloso”. La campagna “Martini Dare to Be” raggiungerà una nuova generazione di consumatori Martini nei principali mercati del vermouth in tutto il mondo.
Il nuovo signature drink: Martini bianco spritz
Quest’estate, Martini presenterà al mondo il Martini Bianco Spritz. Facile da preparare in tre semplici passaggi: cinquanta millilitri di vermouth Martini Bianco, settantacinque millilitri di Martini Prosecco, da completare con venticinque millilitri di soda e servire con ghiaccio, menta fresca, fette di limone e fragola, per creare un sapore leggero, dolce-amaro e bilanciato. Nei bar di tutta Italia, il Martini Bianco Spritz sarà aggiunto ai menu dei cocktail accanto ad altri classici come l’Americano, preparato con Martini Rosso.
La nuova esperienza Terrazza Martini
Inaugurata nel 1958, la Terrazza Martini di Milano è diventata rapidamente un punto di riferimento. Questo spazio privato, accessibile solo su invito, continua a ospitare eventi che mescolano i mondi di moda, cinema e celebrità. Quest’anno, Martini rende onore a questa eredità aprendo le porte di Terrazza Martini e portando l’esperienza nelle principali città italiane ed europee, tra cui Milano, durante l’estate. La nuova Terrazza Martini sarà un punto di ritrovo per lo stile e l’intrattenimento, dove i consumatori potranno vivere l’esperienza con i drink iconici del brand e molto altro.