Heineken ha dato il via a un’iniziativa senza precedenti: una ricerca mondiale per trovare un nuovo proprietario per McLoughlin’s Bar, storico pub a conduzione familiare situato nella splendida Achill Island, sulla costa occidentale dell’Irlanda.
L’obiettivo è mantenere viva la tradizione e garantire che il nome McLoughlin continui a campeggiare sopra la porta del locale.
Una tradizione in pericolo
McLoughlin’s Bar è gestito da Joseph ‘Josie’ McLoughlin, quarta generazione della famiglia, che ha trascorso tutta la sua vita dietro il bancone. Nato sopra il pub e proprietario da oltre 43 anni, Josie si trova ora di fronte a una sfida comune a molti publican irlandesi: non ha eredi diretti a cui lasciare l’attività. Con il rischio di vedere scomparire il nome di famiglia, Heineken ha deciso di intervenire per trovare un successore che possa continuare la tradizione.
Una ricerca che attraversa il mondo
Con oltre 88 milioni di discendenti irlandesi sparsi nel mondo, Heineken sta sfruttando il proprio potere mediatico per individuare un nuovo McLoughlin. La campagna di reclutamento prevede cartelloni pubblicitari e annunci in città con una forte presenza irlandese, tra cui New York, Boston, Sydney, Auckland, Buenos Aires e persino Phan Thiết, in Vietnam.
Il progetto è supportato da una vasta campagna digitale e di PR, curata dalle agenzie The Romans (a livello globale), Thinkhouse (per l’Irlanda) e M Booth (per gli Stati Uniti), con l’obiettivo di lasciare “nessuna pietra inesplorata” nella ricerca del giusto candidato.
Un pacchetto di supporto per il nuovo McLoughlin
Il candidato selezionato non sarà lasciato solo. Heineken offrirà un pacchetto di successione che comprende mentorship, supporto aziendale e orientamento sugli investimenti iniziali per garantire che il pub rimanga un punto di riferimento per la comunità locale. Il colosso della birra sottolinea infatti il ruolo centrale dei pub irlandesi come luoghi di socializzazione, tradizione e cultura, e si impegna a preservare queste istituzioni per le generazioni future.
La voce di Heineken
Mark Noble, Marketing Manager di Heineken Irlanda, ha dichiarato: “Quando abbiamo sentito la storia di Josie, sapevamo di dover fare qualcosa. I pub in Irlanda non sono solo luoghi dove bere una birra, ma pezzi viventi di storia, punti di ritrovo per racconti, musica e comunità. Vogliamo ispirare una nuova generazione di proprietari di pub a non solo gestire un’attività, ma a custodire un’eredità culturale.”
Bruno Bertelli, CEO globale di LePub e CCO di LePub Worldwide, ha aggiunto: “Questa iniziativa combina creatività e strategia per garantire il futuro dei pub irlandesi in un modo innovativo. Attraverso la forza globale di Heineken, non solo riconnettiamo i discendenti irlandesi alle loro radici, ma ci assicuriamo che questi luoghi iconici continuino a prosperare.”
Un’eredità da preservare
L’iniziativa fa parte della più ampia campagna di supporto “For the Love of Pubs”, con la quale Heineken sostiene il settore dei pub attraverso una serie di programmi dedicati.
McLoughlin’s Bar, fondato nel 1870, è molto più di un semplice pub. Situato nel cuore di Achill Sound, offre ai clienti un’accoglienza calorosa, una suggestiva birreria all’aperto per l’estate, un caminetto scoppiettante in inverno e serate di musica tradizionale che si protraggono fino a tarda notte.
Oltre alla bellezza del paesaggio – che ha fatto da sfondo al film vincitore del Golden Globe e del BAFTA “The Banshees of Inisherin” – Achill Island è una comunità vivace e un luogo perfetto per chi desidera vivere la vera essenza dell’Irlanda.
Sei un McLoughlin? Questo pub potrebbe essere tuo
Heineken lancia un appello ai McLoughlin di tutto il mondo: immaginate di entrare in un pub con il vostro cognome sopra la porta, un luogo che ha visto generazioni riunirsi e che potrebbe continuare a farlo per il futuro. Se siete discendenti della famiglia e avete la passione per la tradizione, questa potrebbe essere l’occasione per tornare alle radici e prendere in mano un pezzo di storia irlandese.
Per maggiori informazioni e per candidarsi, visitare il sito www.pubsuccession.com.
Per il supporto ai publican irlandesi, risorse e iniziative, visitare www.loveofpubs.com.