Secondo il nuovo “Report sull’e-commerce italiano 2025” di idealo, l’elettronica si conferma la categoria più popolare tra gli acquisti online in Italia, con il 41,5% delle preferenze. Seguono Moda & Accessori (39%) e Scarpe & Sneakers (32,5%). Anche Cosmetici & Profumi (32%), Salute & Farmacia (24%) e Giocattoli & Gaming (21,4%) registrano un’alta richiesta, mentre Prodotti per animali (20,1%), Arredamento & Giardino (18%), Mangiare e Bere (17%) e Sport & Outdoor (17%) completano la top ten.
Il report evidenzia anche i prodotti più desiderati dagli italiani: Cellulari & Smartphone dominano la classifica, seguiti da Sneakers, Smartwatch, Televisori, Scarpe da corsa, Notebook, Frigoriferi, Pneumatici estivi, Tablet e Aspirapolvere.
Crescita dell’e-commerce e trend emergenti
Nel 2024, gli acquisti online in Italia hanno raggiunto i 58,8 miliardi di euro, con un incremento del 6% rispetto all’anno precedente. Parallelamente, cresce l’uso delle piattaforme di comparazione prezzi, con un aumento del 5% delle intenzioni di acquisto su idealo. Questo trend evidenzia una maggiore attenzione dei consumatori alla qualità e al risparmio, soprattutto tra i giovani: il 74,5% della fascia 16-24 anni è disposto ad acquistare da negozi meno noti se ciò consente di ottenere un prezzo migliore.
Il ruolo della comparazione prezzi
Oltre il 56% degli italiani utilizza app su smartphone e tablet per confrontare i prezzi, mentre il 32% lo fa via browser. Questo strumento è apprezzato non solo per trovare il prezzo più basso, ma anche per valutare recensioni e identificare il momento migliore per acquistare. Idealo ha rilevato come, con una strategia di acquisto attenta, sia possibile ottenere risparmi significativi: le console di gioco possono registrare ribassi fino al -19,5%, mentre tablet e cuffie possono scendere rispettivamente fino al -16% e -15,3%.
Boom dell’e-commerce in Italia e in Europa
A livello europeo, il settore dello sport ha registrato un notevole incremento, con una forte crescita della domanda di attrezzatura da calcio, racchette da padel e accessori nuoto. In Italia, si segnala anche un crescente interesse per prodotti di moda come camicie da uomo, berretti e stivaletti, oltre a un aumento della domanda di robot giocattolo e giocattoli creativi. Anche il settore erotico è in forte espansione, con una particolare attenzione agli articoli per il BDSM e ai lubrificanti intimi.
Tendenze simili emergono negli altri Paesi europei: in Germania, grande interesse per maglie da calcio e macchine lucidatrici, mentre in Spagna spiccano accessori per desktop e mazze da golf. Nel Regno Unito, invece, sono in forte crescita i giochi per Nintendo Switch e PS5.
Strategie di risparmio e stagionalità degli acquisti
L’analisi di idealo evidenzia come il periodo dell’anno incida sulle fluttuazioni dei prezzi. Ad esempio, aprile è il mese ideale per acquistare PC e schede madri, mentre a maggio i prezzi di televisori e gamepad sono più convenienti. Giugno è invece il momento migliore per risparmiare su smartphone e action cam.