Il Consorzio per la Tutela del formaggio Gorgonzola Dop rafforza il suo approccio multimediale e internazionale con una nuova campagna integrata in TV e online.
L’obiettivo è mettere in risalto l’immagine invitante e golosa del Gorgonzola Dop, enfatizzando il legame emozionale che il prodotto crea con il pubblico.
Dal 20 ottobre al 16 novembre, il nuovo spot TV sarà in onda, giocando con il famoso gesto del dito che affonda nel Gorgonzola, divenuto nel tempo una sorta di “marchio di fabbrica” del Consorzio. La creatività della campagna, ideata da Ideal e OutNow del Gruppo This Is Ideal, si concentra sul claim “Tentazione infinita”. Questo slogan sottolinea l’elevato gradimento del Gorgonzola Dop, un prodotto d’eccellenza amato in tutto il mondo, e mette in scena un interessante mix di linguaggi: il tradizionale gesto del dito indice e quello contemporaneo del “swipe” tipico del mondo digitale.
Lo spot presenta una schermaglia tra il dito e i messaggi digitali che cercano di ostacolarlo dal raggiungere la fetta di Gorgonzola. Un’immagine divertente e accattivante che esprime perfettamente la “tentazione infinita” che il Gorgonzola rappresenta.
Una presenza capillare in TV
Lo spot da 15 secondi sarà trasmesso su vari canali generalisti Rai (Rai1, Rai2 e Rai3) e sui canali specializzati (Rai Movie, Rai Premium e Rainews) durante le fasce orarie di maggiore ascolto, come il Prime Time e il Daily, in concomitanza con programmi di punta come “È sempre mezzogiorno” con Antonella Clerici e le edizioni dei telegiornali delle 13:00 e delle 20:00. Anche Warner Bros Discovery trasmetterà lo spot su canali come Nove, Real Time e Food Network, integrando la campagna con i programmi a tema food.
L’iniziativa social internazionale
Oltre alla televisione, la campagna si estenderà sui social media coinvolgendo 15 influencer di 10 Paesi diversi (tra cui Italia, Spagna, Francia, Germania e Regno Unito). Questi food creator riceveranno una card interattiva che li inviterà a creare una ricetta ispirata al gusto unico del Gorgonzola Dop, esplorando le sue infinite possibilità in cucina.
La produzione dello spot
Lo spot è stato prodotto dalla cdp Sala Giochi, con la regia di Luca Robecchi, e sarà un elemento chiave della nuova strategia di comunicazione del Consorzio per consolidare il posizionamento del Gorgonzola Dop sul mercato internazionale.