Nestlé si prepara a una nuova fase di crescita sotto la guida del Ceo Laurent Freixe, che ha annunciato i piani per il futuro del gruppo. Tra le principali novità, il colosso alimentare punta a investire nel marketing e a tagliare i costi per raggiungere quella che definisce “eccellenza operativa”. Inoltre, le attività legate alle acque e alle bevande di alta gamma diventeranno autonome.
Freixe: “Nestlé è un’azienda solida”
“Nestlé è un’azienda solida,” ha dichiarato Laurent Freixe durante la giornata degli investitori. Il nuovo Ceo, che ha preso il posto di Mark Schneider a settembre, ha descritto l’azienda come dotata di un “portafoglio di prodotti diversificato e strategicamente ben posizionato”.
Freixe – riporta Adnkronos – ha sottolineato l’importanza di investire nei marchi principali per sfruttare il loro pieno potenziale. “Otterremo una crescita superiore, sostenibile e redditizia, guadagnando quote di mercato,” ha aggiunto.
Aumento del marketing e taglio dei costi
Nestlé prevede di incrementare le spese pubblicitarie, che saliranno al 9% del fatturato entro la fine del 2025, rispetto all’8% attuale. Questo aumento, pari a circa un miliardo di franchi, sarà destinato a rafforzare la visibilità dei suoi marchi. Tuttavia, per finanziare questi investimenti, l’azienda adotterà nuove misure di contenimento dei costi. Dopo aver già avviato iniziative di riduzione, Nestlé prevede risparmi aggiuntivi per almeno 2,5 miliardi di franchi entro il 2027.
Autonomia per acque e bevande premium
Una delle decisioni più rilevanti della riorganizzazione riguarda l’autonomia delle attività nelle acque e nelle bevande premium. Marchi come San Pellegrino, Perrier, Acqua Panna e Nestlé Purelife, insieme a Nesquik, Nestea, Milo e Nescafé, saranno gestiti come unità indipendenti. A partire dal 2025, la divisione sarà guidata da Muriel Lienau, attuale responsabile di Nestlé Waters in Europa.
Obiettivi finanziari rivisti al ribasso
Sul piano finanziario, Nestlé ha abbassato gli obiettivi di crescita a medio termine. L’azienda prevede ora una crescita organica delle vendite di almeno il 4%, con un margine operativo che supererà il 17%. Per il 2024, Nestlé conferma le sue aspettative, che includono una crescita organica delle vendite intorno al 2%.
Con questa strategia, il colosso alimentare punta a consolidare la propria posizione di leader globale, adattandosi alle nuove sfide del mercato e rafforzando la redditività dei suoi marchi.