We Are Social ha rilasciato la nuova edizione di Think Forward, l’analisi annuale che individua i trend di comportamento delle persone che influenzeranno la comunicazione dei brand nel 2025.
Intitolata “The Liveable Web”, la ricerca esplora come gli utenti stiano rendendo Internet uno spazio più umano e vivibile, ponendo al centro dell’esperienza online autenticità, connessione e appartenenza.
Un’Internet più umana e vivibile
Il team di Cultural Insight di We Are Social ha identificato cinque tendenze chiave che stanno già trasformando il panorama digitale. Questi trend offrono spunti concreti per aiutare brand e creator a restare rilevanti in un contesto online sempre più orientato al valore delle interazioni.
I trend di “Think Forward 2025”
1. Primal Renaissance
Il 2024 ha visto un ritorno all’autenticità e alla libertà di espressione, con un’estetica provocatoria e sfrontata. Il dizionario Collins ha eletto brat come parola dell’anno, grazie alla sua ascesa attraverso icone della cultura pop come la cantante Charli XCX. Questo trend celebra l’assenza di filtri, il piacere e l’edonismo.
2. Low-stakes Social
Gli spazi online stanno riscoprendo la leggerezza e l’evasione, richiamando l’Internet nostalgico dei primi anni 2000. Un esempio è la ritrovata passione per Pokémon TCG Pocket e i Coccolotti, simboli di un tempo in cui la rete era più rilassata e giocosa.
3. Intentional Consumerism
Le nuove generazioni stanno adottando uno stile di consumo più consapevole, orientato alla sostenibilità e alla durata dei prodotti. Esempio di questo trend è L’Influencer_onesta, nota per le sue recensioni imparziali di prodotti beauty acquistati senza collaborazioni con i brand.
4. Modern Mythmaking
La cultura pop viene reinterpretata dai creator, dando vita a contenuti ricchi di riferimenti nascosti e Easter eggs digitali. Il lancio della collezione Autunno/Inverno di Peachy Den, in collaborazione con l’influencer Olivia Neill e il regista Jake Erland, ne è un esempio: un omaggio meticoloso a una scena iconica de Il diavolo veste Prada.
5. New Intimacies
Le community online diventano sempre più importanti, spingendo le persone a cercare un senso di appartenenza che si estende anche offline. Ceres, ad esempio, ha trasformato un Irish Pub di Dublino nel primo fan club dell’Atalanta, creando un punto di incontro per i tifosi durante la finale dell’Europa League.
Conclusioni
La ricerca Think Forward 2025 sottolinea come la comunicazione digitale stia evolvendo verso un’esperienza più autentica e comunitaria. Per i brand, questi trend rappresentano un’opportunità unica per connettersi con i consumatori in modo significativo e rilevante.