Con l’arrivo delle festività natalizie, lo shopping entra nel vivo. Nonostante un clima economico segnato da incertezze, gli italiani confermano il desiderio di celebrare il Natale e mantenere vive le tradizioni, come rivela lo studio “Holiday Shopping Study 2024” condotto da ShopFully e Offerista in diversi paesi europei.
Quest’anno, l’inflazione (73%), l’aumento dei costi energetici (48%) e le difficoltà finanziarie (37%) influenzeranno significativamente le scelte d’acquisto, un fenomeno che accomuna anche Francia e Spagna, dove il timore dell’inflazione riguarda rispettivamente l’85% e il 76% dei consumatori. Tuttavia, nonostante le sfide economiche, gli italiani non vogliono rinunciare ai regali, mostrando grande attenzione al prezzo: oltre 8 consumatori su 10 (84%) dichiarano che cercheranno di ottimizzare le spese.
La caccia ai regali: qualità, promozioni e Black Friday
Per quanto riguarda la scelta dei doni, il 50% degli italiani dichiara di essere alla ricerca di prodotti di qualità a prezzi accessibili. Un altro 34% si concentrerà su sconti e promozioni, mentre il 27% prevede di approfittare delle offerte del Black Friday per anticipare gli acquisti natalizi.
Le categorie più gettonate riflettono i desideri e le esigenze del periodo: al primo posto si colloca la moda, con il 51% degli intervistati che pianifica di acquistare abbigliamento, scarpe, accessori e articoli sportivi. Seguono le decorazioni per la casa (31%), i prodotti gastronomici e le bevande (28%), oltre agli articoli per lo svago e il tempo libero (28%).
Negozi fisici ancora protagonisti dello shopping natalizio
I negozi fisici restano un punto di riferimento fondamentale per i consumatori italiani. Secondo i dati dello studio, il 34% degli intervistati effettuerà i propri acquisti esclusivamente nei punti vendita tradizionali, mentre il 54% opterà per una combinazione di shopping fisico e online. Questo trend si riscontra anche in altri paesi europei: il 49% degli spagnoli e il 47% dei francesi preferiscono fare acquisti unicamente negli store fisici.
Un Natale di attenzione e tradizione
Lo studio evidenzia come, nonostante le difficoltà economiche, il Natale resti un momento irrinunciabile per gli italiani, che continuano a cercare il giusto equilibrio tra qualità e convenienza, senza rinunciare al piacere dello shopping e ai gesti di condivisione tipici delle festività.