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Gio. Dic 12th, 2024

Il Viaggiator Goloso, brand premium del Gruppo Finiper Canova, si presenta con un nuovo packaging completamente rinnovato, firmato dall’agenzia Smith Lumen.

Questa trasformazione non si limita a un cambio estetico, ma rappresenta un vero e proprio riposizionamento di marca, progettato per esaltare i valori distintivi del brand attraverso una visual expression innovativa.

Bellezza e bontà in armonia nel nuovo design

La strategia di design sviluppata per il Viaggiator Goloso punta a comunicare, direttamente sul packaging, l’equilibrio tra arte e cibo, fra bellezza e bontà, valori che incarnano l’essenza del brand. Ogni elemento del nuovo design, dai visual dei prodotti alle illustrazioni, è stato studiato per evocare suggestioni legate a territori, ricette e tradizioni. Il risultato è un marchio che, pur mantenendo autenticità, abbraccia una contemporaneità capace di trasportare i consumatori in un viaggio quotidiano nel gusto e nelle emozioni.

Il nuovo look si distingue per il tratto acquarellato, che dona ai pack una raffinatezza unica. Le tonalità di colore soft e sfumate sostituiscono le linee squadrate con forme morbide e sinuose, migliorando l’impatto visivo sugli scaffali. Questo restyling non solo enfatizza la bellezza dei prodotti, ma garantisce un’identità distintiva e memorabile.

Un’evoluzione studiata per brillare sugli scaffali

Davide Cavero, Responsabile Private Label Packaging del Gruppo Finiper Canova, spiega:
“L’obiettivo di questo importante restyling è quello di evolvere l’identità distintiva del brand, garantendo ai pack un miglior impatto a scaffale. Sappiamo che il successo de il Viaggiator Goloso si è consolidato negli anni anche grazie alla sua immagine evocativa ed essenziale, ma come ogni grande brand, anche il nostro meritava un rinnovamento per brillare ancora di più e rendere la personalità ancora più memorabile”.

Il Direttore Creativo di Smith Lumen, Gianluca Invernizzi, sottolinea:
“È stato un piacere lavorare su un brand come il Viaggiator Goloso, che parla di bontà, scoperta e bellezza. Ed è proprio su questi valori intangibili, che differenziano la marca e la rendono aspirazionale, che abbiamo focalizzato la nostra strategia di design. In il Viaggiator Goloso il bello e il buono si compenetrano, e nel nostro design system viene dato ampio spazio alla bellezza che si fa portavoce della bontà. Un’armonia perfetta tra arte e gusto che si esprime attraverso l’equilibrio armonioso dei visual di prodotto e di illustrazioni evocative dell’origine e della scoperta dell’autenticità italiana”.

Un progetto ambizioso per un brand sempre più iconico

Il restyling del packaging si inserisce in un più ampio progetto di valorizzazione del Viaggiator Goloso, che include anche una revisione dell’assortimento e una nuova campagna di comunicazione integrata, lanciata a maggio 2024 con il payoff “Il sapore della scoperta”.

Con questa operazione, il Gruppo Finiper Canova punta a consolidare la posizione del Viaggiator Goloso come brand iconico, capace di combinare tradizione e innovazione per offrire ai consumatori un’esperienza autentica e indimenticabile.

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