Anche nel 2024, il Black Friday si è confermato un evento promozionale molto apprezzato dagli italiani. Secondo i dati di Foxintelligence, società NielsenIQ specializzata nell’e-commerce measurement in Europa, la categoria High-Tech è stata la più acquistata in Italia, seguita da Home & Kitchen, che ha registrato una crescita rispetto al 2023. L’Abbigliamento, sebbene in calo, si è posizionato al terzo posto, mentre le categorie Beauty e Food hanno mostrato un incremento nelle vendite.
Una crescita del mercato della tecnologia di consumo
Dopo due anni di trend negativo (-2,3% nel 2022 e -11% nel 2023), il mercato italiano della tecnologia di consumo ha segnato un’inversione di tendenza durante il Black Friday 2024, con un aumento del fatturato del +4,9%. Le rilevazioni di GfK su un panel settimanale hanno evidenziato che, nella settimana tra il 25 novembre e il 1° dicembre, sono stati generati 472 milioni di euro per le principali categorie tecnologiche, tra cui TV, PC, smartphone, tablet e piccoli elettrodomestici.
I punti vendita fisici hanno trainato questa crescita, con un aumento del +7,2% rispetto al 2023, mentre il canale online ha registrato un incremento più moderato (+1,1%). Durante la settimana del Black Friday, il 36% del fatturato totale è stato generato online, riflettendo l’importanza crescente delle vendite digitali.
Promozioni anticipate e consumatori sempre più informati
Le strategie promozionali anticipate, iniziate già a novembre, hanno contribuito a distribuire le vendite su un periodo più ampio. In particolare, prodotti come smartphone e TV hanno registrato un forte incremento nelle prime settimane del mese. Questo fenomeno indica una maggiore sensibilità dei consumatori alle offerte e un adattamento dei retailer alle dinamiche di mercato.
La settimana del Black Friday si è confermata la più importante del 2024 in termini di giro d’affari, con un incremento del +132% rispetto a una settimana media dell’anno.
I settori e i prodotti più venduti
Tra i settori in crescita, spiccano il Piccolo Elettrodomestico (+15,7%), l’Home Comfort (+10%) e l’Informatica e Office (+10%). In particolare, i Desktop PC e i tablet hanno beneficiato delle promozioni, contribuendo al rimbalzo del settore informatico dopo due anni di flessioni.
Anche il Grande Elettrodomestico ha mostrato una performance positiva (+5,4%), mentre l’Elettronica di Consumo (-0,4%) e la Telefonia (-0,3%) sono rimaste stabili. Tra le categorie principali, gli smartphone hanno registrato un leggero aumento (+0,2%), mentre i TV hanno mostrato un calo marginale (-0,6%). I PC portatili, invece, hanno segnato una crescita significativa (+8,4%).
I prodotti con le migliori performance rispetto al Black Friday 2023 includono i dispositivi per la preparazione del cibo (+52%), le friggitrici ad aria (+30%), i tablet (+27%) e gli spazzolini elettrici (+18,7%).
Il ruolo delle promozioni e le prospettive future
Le attività promozionali hanno avuto un impatto significativo, con il 33% dei volumi venduti grazie a sconti di almeno il 15%. I Desktop PC si sono distinti con il 50% delle vendite realizzate in promozione.
Le festività natalizie rappresenteranno ora un banco di prova per consolidare la ripresa del settore della tecnologia di consumo. Monitorare le vendite sarà cruciale per valutare la salute del mercato e anticipare le tendenze per il 2025.