Prendersi cura dei luoghi in cui viviamo, attraverso gesti piccoli e grandi che favoriscano un cambiamento concreto, rappresenta un passo fondamentale verso un futuro più sostenibile. Questo è l’obiettivo centrale delle iniziative di Nestlé Professional che, tramite il marchio di caffè Nescafé, si impegna a collaborare con l’intera filiera – dai coltivatori al consumatore finale – per costruire una catena di valore condivisa.
Nel 2023, da questa visione è nato il progetto “PiantiAmo il futuro: un albero per ogni macchina del caffè che rinasce”, pensato per promuovere una rete di collaborazione con le strutture alberghiere e incoraggiare un cambiamento nelle abitudini. Per ogni macchina del caffè revisionata installata dagli hotel in sostituzione di una nuova, Nescafé donerà e pianterà un albero. L’obiettivo è ambizioso: piantare 500 alberi nell’arco di tre anni.
Nel primo anno del progetto sono stati piantati 100 alberi nell’area Balossa, situata all’interno del Parco Nord Milano. Nel 2024, proseguendo il percorso avviato con l’iniziativa di rigenerazione urbana “NelleMieMani”, Nescafé donerà e pianterà 200 tra alberi e piante in diverse aree verdi di Ferrara. Grazie anche al supporto di BWH Hotels Italia & Malta e di altri hotel indipendenti affiliati a SI SUPPLY, Centrale Acquisti del Gruppo BWH, queste nuove piante troveranno collocazione lungo la Nuova Darsena di Ferrara e in altri spazi verdi della città.
Questo percorso non si limita alla rigenerazione urbana: in collaborazione con le Amministrazioni Locali, Nescafé promuove interventi concreti per prendersi cura di aree cittadine in fase di trasformazione e transizione ecologica.
“Siamo orgogliosi di proseguire questo progetto insieme alla città di Ferrara e a partner alberghieri di rilievo, con cui condividiamo l’impegno verso la tutela e la valorizzazione del territorio” – ha affermato Paolo Pisano, Marketing Manager Nestlé Professional Bevande e Trade Asset Manager. “Con questa iniziativa puntiamo a raggiungere il traguardo di 500 alberi piantati in tre anni, offrendo un contributo significativo alla riqualificazione delle aree verdi da restituire alla comunità.”
Il progetto PiantiAmo il futuro rappresenta un tassello fondamentale nel percorso di Nestlé per radicare i principi del Nescafé Plan 2030 nella realtà italiana. Questo piano, sviluppato da Nescafé, mira a promuovere l’agricoltura rigenerativa, contribuire alla decarbonizzazione del Gruppo Nestlé, supportare le comunità di coltivatori e creare una filiera responsabile che incoraggi scelte sostenibili.