La collaborazione tra Sanpellegrino e ATC – All Things Communicate si consolida con un nuovo progetto strategico dedicato al marketing internazionale del celebre brand italiano. ATC ha infatti realizzato il nuovo toolkit globale di canale per Italian Sparkling Drinks, la linea di bibite frizzanti di Sanpellegrino. Questa volta, il progetto è stato ampliato rispetto al passato per rispondere non solo alle esigenze del canale retail, ma anche a quelle del canale out of home e dell’ecommerce.
Il toolkit, sviluppato in linea con la rinnovata visual identity di Italian Sparkling Drinks, offre un sistema completo e versatile di materiali di comunicazione. Ogni elemento è stato progettato per essere efficace sia rispetto al canale di utilizzo sia all’interno del percorso d’acquisto del consumatore, con layout e call-to-action mirati per ogni fase del processo decisionale. L’obiettivo è massimizzare l’impatto visivo e funzionale, adattando ogni asset al ruolo specifico che ricopre.
Un toolkit per tutte le subrange e i mercati locali
Un aspetto centrale di questo progetto è la sua ampiezza: il toolkit copre tutte le subrange di Italian Sparkling Drinks, dalla gamma principale alle versioni a zero calorie, includendo strumenti per il lancio di nuovi gusti. Questo approccio garantisce ai diversi mercati materiali specifici e personalizzabili, capaci di rispondere alle esigenze locali mantenendo una coerenza globale del brand.
Tra le innovazioni più rilevanti spicca l’attenzione alle call-to-action, personalizzate per ciascuna subrange e calibrate sulle priorità strategiche e sulle peculiarità dei vari contesti locali. Questo garantisce una maggiore flessibilità e un messaging più rilevante per ogni mercato, permettendo al brand di adattarsi dinamicamente alle esigenze dei consumatori di ciascun Paese.
Un design modulare per un’esperienza immersiva
Il design modulare del toolkit assicura la massima efficacia, sia utilizzando una gamma completa di materiali lungo tutto il percorso del consumatore nel punto vendita, sia attraverso un set più essenziale di asset below-the-line. A completare il progetto, ATC ha ideato anche teatralizzazioni in-store che trasformano la comunicazione del brand in un’esperienza immersiva e coinvolgente per il consumatore.
“Coerenza e funzionalità per ogni touchpoint”
“La forza di questo lavoro risiede nella capacità di coniugare personalità e funzionalità per ciascun touchpoint, mantenendo contemporaneamente un’estrema coerenza visiva e concettuale”, ha dichiarato Patrizia Baffa, Account Director di ATC e responsabile del progetto. “Ogni materiale è chiaramente riconducibile al brand, e il toolkit consente l’integrazione delle diverse subrange in una proposta unitaria, rafforzando la presenza di Sanpellegrino Italian Sparkling Drinks sul punto vendita. La conoscenza approfondita del cliente da parte dell’agenzia, unita alla nostra esperienza nel btl, ci ha permesso di progettare uno strumento operativo di grande valore, dimostrando come una partnership strategica possa portare risultati tangibili e duraturi per un brand globale come Sanpellegrino.”