L’inizio del nuovo anno rappresenta un’occasione ideale per analizzare le dinamiche che hanno caratterizzato l’e-commerce nel 2024.
Secondo i dati dell’Osservatorio eCommerce B2c Netcomm – Politecnico di Milano, il tasso di penetrazione dell’online sui consumi totali ha raggiunto il 13%. Parallelamente, il portale internazionale idealo, leader nella comparazione prezzi, ha evidenziato le categorie di maggiore interesse per i consumatori italiani.
Elettronica, arredamento e moda in cima alle preferenze
Secondo l’analisi di idealo, le categorie che hanno registrato il maggior numero di intenzioni di acquisto sono state Elettronica (49,5%), Arredamento & Giardino (10%) e Moda & Accessori (10%). Significativa la crescita di interesse per Moda & Accessori, che ha visto un incremento del 35% rispetto al 2023, seguita da Arredamento & Giardino (+8%) ed Elettronica (+5%), che mantiene saldamente il primo posto in valore assoluto.
Elettronica: risparmio sugli smartphone e nuove tendenze
Gli smartphone continuano a essere il prodotto più ricercato, con il 33% dell’interesse nella categoria Elettronica. Tuttavia, emerge una crescente attenzione al risparmio, con il 16,5% degli avvisi di prezzo impostati per questi dispositivi. Tra i prodotti più desiderati, smartwatch e TV si confermano popolari, nonostante un aumento dei prezzi rispettivamente del 6,5% e 7,5%. Inoltre, categorie come ricambi per elettrodomestici, piani cottura e software gestionali hanno registrato una crescita d’interesse superiore al 200%.
Arredamento & Giardino: il fai da te conquista l’online
La categoria Arredamento & Giardino si distingue per il boom del bricolage, con un forte incremento nelle ricerche di materiali per impianti idraulici e calendari dell’Avvento, cresciuti di oltre il 200%. Tra i prodotti più cercati si trovano i condizionatori, per i quali gli avvisi di prezzo indicano un risparmio medio desiderato del 17%, seguiti da motoseghe e avvitatori.
Moda & Accessori: il successo degli ankle boots e dell’abbigliamento maschile
La categoria Moda & Accessori ha registrato un incremento del 35%, trainato dagli ankle boots, must-have dell’Autunno-Inverno 2024/2025. Interessante anche il boom di interesse per l’intimo e le t-shirt maschili, cresciuti di oltre il 200%. Tra i prodotti più cercati spiccano sneakers (39%), zaini (7,5%) e orologi (6%).
Gli acquisti post-natalizi non si fermano
Contrariamente alle aspettative, il periodo successivo al Natale ha visto un’impennata nelle intenzioni di acquisto. Tra il 27 dicembre e il 5 gennaio, le ricerche per scarponi da snowboard, passeggini e scarponi da sci sono aumentate rispettivamente del 200%, 169% e 156%, confermando l’attrazione per le vacanze in montagna.
Curiosità e nuovi trend: il padel e i beni irrinunciabili
Il 2024 ha visto una crescita della macro-categoria Sport & Outdoor, con un particolare interesse per gli accessori da tennis e le racchette da padel, trainati dall’effetto Sinner. Parallelamente, prodotti come desktop PC, styler per capelli e mini forni hanno dimostrato di essere beni irrinunciabili, nonostante gli aumenti di prezzo, confermando la disponibilità dei consumatori a investire in qualità.