Maltese, l’e-commerce specializzato in birra artigianale di alta qualità, ha pubblicato i dati del 2024, offrendo uno sguardo approfondito sui trend di consumo e sulle preferenze dei propri utenti. Dai profili degli acquirenti alle città più attive negli ordini, fino ai periodi dell’anno più frenetici, i numeri raccontano una crescita costante e un’attenzione sempre maggiore verso prodotti di eccellenza.
Un pubblico sempre più equilibrato
Nel 2024, il pubblico di Maltese ha mostrato un equilibrio tra i generi: il 45% degli acquisti è stato effettuato da donne, mentre il restante 55% da uomini. Questo dato evidenzia una crescente passione femminile per il mondo della birra artigianale, un tempo percepito come prevalentemente maschile.
Classifica delle città più attive negli ordini su Maltese nel 2024
1. Milano
Milano si posiziona al primo posto tra le città più attive, con il 10% degli ordini complessivi effettuati su Maltese. La metropoli lombarda si conferma un importante polo per gli appassionati di birra artigianale.
2. Roma
Al secondo posto troviamo Roma, con l’8% degli ordini totali. La capitale italiana si distingue per il forte interesse verso i prodotti di qualità e le eccellenze brassicole.
3. Genova
Genova si aggiudica la terza posizione, contribuendo con il 5% degli acquisti su Maltese. La città ligure mostra una vivace comunità di consumatori orientati verso la birra artigianale.
4. Brescia
A pari merito con Genova, Brescia occupa la quarta posizione, registrando anch’essa il 5% degli ordini. La città lombarda si rivela un punto di riferimento per la cultura brassicola.
5. Torino
Chiude la classifica Torino, con il 4% degli ordini complessivi. Il capoluogo piemontese si distingue per la sua passione crescente verso il mondo della birra artigianale.
Fidelizzazione e acquisti medi
I clienti abituali rappresentano il 35% degli acquisti totali, dimostrando una solida base di consumatori affezionati e fidelizzati. Durante l’anno, lo scontrino medio per gli acquisti di birra artigianale è stato di 55 euro. Questo dato è particolarmente significativo se confrontato con il settore del vino, il cui valore medio si attesta a circa 70 euro. Tale confronto mette in luce come il segmento brassicolo artigianale stia consolidando la sua percezione di prestigio.
Le birre più amate: il trionfo delle IPA
Gli stili preferiti dai consumatori di Maltese nel 2024 vedono il trionfo delle IPA, che occupano i primi dieci posti delle birre più vendute e rappresentano il 35% delle vendite totali. Questo successo testimonia una forte predilezione per birre dai profili aromatici intensi e decisi.
Il successo delle box degustazione
Un altro segmento in forte crescita è quello delle box degustazione, curate dai beer sommelier di Maltese. Queste selezioni, pensate per soddisfare ogni palato, sono ideali sia per chi si avvicina al mondo della birra artigianale sia per gli esperti alla ricerca di nuove esperienze.
Un anno di sorprese: i mesi più intensi
Contrariamente alle aspettative, i mesi di novembre e dicembre sono stati i più attivi, rappresentando il 35% delle vendite annuali. Black Friday, offerte natalizie, gift card e corsi hanno contribuito a rendere questo periodo il più frenetico dell’anno, attirando sia appassionati sia nuovi clienti alla ricerca di regali unici.
Il ruolo delle promozioni
Le promozioni, anche durante l’anno, hanno giocato un ruolo cruciale. La pagina dedicata alle offerte ha registrato un grande afflusso di visite, dimostrando che, anche nel contesto di prodotti di alta qualità, le opportunità di risparmio restano molto apprezzate dagli utenti.