Può la pandemia considerarsi un acceleratore digitale? E in che modo ha aperto la via al Branded Content confermandolo come tendenza? Sono queste, in sintesi, le domande che si è posta getfluence – marketplace specializzato nell’organizzazione e distribuzione di campagne di branded content – nella sua ricerca condotta nel mese di marzo in Italia su un campione di professionisti del digital e marketers.
E’ indubbio: le persone consumano una grande quantità di contenuti di digitali da un anno a questa parte, ma non è questa la novità. Già prima della pandemia, infatti, le abitudini dei consumatori stavano cambiando: i contenuti digital erano interessanti, informavano e stimolavano, potevano essere ascoltati, guardati, coinvolgevano e non rappresentavano più la mera e fastidiosa pubblicità bombordatoria a cui siamo abituati. I brand, intanto, cercavano nuove strade per crescere in modo organico senza sfruttare più i media tradizionali.
Da lì, l’avvento del Branded Content che oggi piace tanto anche agli italiani. “E’ cambiata la mentalità dei brand di realizzare contenuti – spiega Marc De Zordo, CEO di getfluence -Anche nel 2020 il Branded Content si è sivelato un solido strumento strategico per costruire un rapporto più forte con il consumatore. Non siamo sorpresi di scoprire come, nel 2021, questa tecnica innovativa stia diventando sempre più autorevole in Italia”.
Con la sua ricerca, la start up francese, si è focalizzata su quali siano gli obiettivi di marketing raggiungibili con il branded content ma, soprattutto, su quanto sia credibile e autoritario un articolo sponsorizzato di BC su una testata online. La ricerca ha evidenziato anche quali sono le piattorme\canali che garantiscano un ROI maggiore per il BC e se, con l’avvento del Covid19 (che ha spinto la popolazione a trascorrere più tempo davanti a smartphone, pc e tablet), si sia incrementato l’utilizzo del BC da parte dei brand.
getfluence: l’80% degli italiani apprezza gli articoli sponsorizzati
Tra i dati più rilevanti della ricerca, l’80% degli intervistati sostiene che un articolo di BC su una testata online abbia credibilità, affidabilità e autorevolezza rispetto altre alle tipologie di advertising sponsorizzate, ma non solo. Oltre il 70% dei professionisti utilizzerebbe una campagna di BC per obiettivi di awareness e consideration, per esempio per il lancio di un nuovo prodotto.
“Oggi i brand vogliono attirare l’attenzione dei consumatori, connessi 24 ore su 24, 7 giorni su 7 dai loro smartphone, inviando loro contenuti di valore al momento giusto, sul device giusto, attraverso le giuste modalità – aggiunge De Zordo -. Puntando al BC, oltre a fare uno tra gli investimenti migliori per il presente e il futuro, i brand intendono costruire un legame con il proprio pubblico, una vera relazione fondata sulla condivisione di valori e punti di vista, senza mai disturbarli come spesso intende fare la pubblicità tradizionale”.
Design, Fashion and Food & Beverage: i migliori settori in cui fare Branded Content
Guardando ai settori specifici, dalla ricerca è emerso che:
Fashion (discretamente + molto rilevante 66,66%);
Food&Beverage (discretamente + molto rilevante 64,7%);
Elettronica di consumo (discretamente + molto rilevante 62,7%).
| Non rilevante | Non molto rilevante | Rilevante | Discretamente rilevante | Molto rilevante | |
| Fashion | 1,96% | 9,80% | 23,53% | 29,41% | 37,25% |
| Automotive | 3,29% | 13,73% | 35,29% | 25,49% | 21,57% |
| Design | 5,88% | 11,76% | 39,22% | 15,69% | 27,45% |
| Food&Beverage | 1,96% | 5,88% | 29,41% | 37,25% | 27,45% |
| Elettronica di consumo | 0,00% | 13,73% | 23,53% | 27,45% | 35,29% |