McDonald’s ha avviato la campagna “Meant to be Classic” in Grecia rilasciando una serie di OOH che fanno interagire il brand con i classici dipinti impressionisti. “Le Figure sulla Spiaggia” di Renoir, “Nel Conservatorio” e “Il Bar delle Folies-Bergère” di Manet sono i dipinti più famosi dell’epoca usati dall’agenzia DDB Athens per la campagna in questione. E’ quanto scrive Lagazzettadelpubblicitario.
Nella creatività che riprende il quadro di Renoir, la donna in piedi tiene in mano la familiare busta che riceviamo sempre quando ordiniamo un take away, invece del cesto di vimini che porta nell’originale.
Per questo quadro di Manet, invece, è stato semplicemente aggiunto un elemento tra le mani dell’uomo appoggiato alla banchina: una bibita del fast food.
n un altro celebre quadro del pittore francese, sono state coperte le bottiglie a lato della barista con la busta della grande emme e davanti a lei posti i classici Chicken McNuggets. In questo modo il locale che in origine è stato raffigurato come un bar impegnato nella vendita di alcolici, può apparire agli occhi del pubblico come un posto dove poter comprare i prodotti del brand.
Tutte le creatività presentano come slogan il nome stesso della campagna, ossia “Meant to be Classic”. Una chiara dichiarazione di intenti che posiziona la catena di hamburger come un classico che da sempre ci accompagna. Magari non quanto queste opere storiche e artistiche, ma McDonald’s è da anni presente nella vita di (quasi) tutti noi. Cosa mangiamo quando non vogliamo spendere tanto? Quando vogliamo stare con gli amici? Oppure quando non abbiamo tempo o voglia di cucinare?
NON È LA PRIMA VOLTA CHE MCDONALD’S AGGIUNGE UN SUO TOCCO A OPERE D’ARTE FAMOSE
Molto spesso McDonald’s riprende in chiave diversa delle campagne già fatte in passato e “Meant to be Classic” è uno di questi casi.
Il brand, infatti, ha già utilizzato opere d’arte recentemente: nel 2014 in Svizzera con la campagna “Royal with …” (poi ripresa anni dopo) e nel 2019 in Svezia con “A Classic. With Bacon”. (…)
