Perfetti Van Melle incrementa gli investimenti in comunicazione puntando sul digitale, che contribuisce in maniera importante alla crescita a doppia cifra del budget nel 2022. E’ quanto scrive Engage.
L’azienda attiva nel mercato confectionery è attualmente impegnata in un rinnovamento delle attività pubblicitarie, soprattutto per i brand più importanti del settore chewing gum come Vigorsol, Vivident e Daygum, ha spiegato a Engage Serena Zaffaroni, Marketing Manager di Perfetti Van Melle, a margine dell’evento di oggi “Chewing Gum Reloaded”, in occasione del quale l’insegna ha accolto presso la sede di Lainate i principali media per raccontare le varie sfaccettature del prodotto.
«Il nostro media mix vede un peso sempre più importante della parte digitale per poter parlare in modo efficace soprattutto al target più giovane. La nostra strategia privilegia Facebook e Instagram, TikTok, YouTube e Spotify. Abbiamo anche numerose collaborazioni attive con gli influencer. Il nostro modo di lavorare prevede sempre una logica di misurazione dei risultati post-campagna in modo da cogliere insight, e privilegiamo un’ottica di test-and-learn in modo da continuare ad imparare da un mondo in continua evoluzione», ha continuano Zaffaroni.
Leggi tutte le notizie sui brand e le aziende
Uno dei più importanti progetti dell’anno per l’azienda riguarda il mondo dei videogiochi, presidiato attraverso la main sponsorship di Rocket League con Air Action Vigorsol anche nel 2022. «Un canale privilegiato per parlare ad un target sempre più difficile da raggiungere ma molto interessante per il marchio – ha sottolineato la Marketing Manager – Abbiamo anche iniziato un percorso di raccolta dei dati di prima parte per estrapolare insight e comunicare in modo sempre più rilevante».
Sul fronte delle agenzie, Perfetti Van Melle lavora principalmente con la società interna Selection. Per il brand Vigorsol, l’azienda colalbora in particolare con The Story Lab (gruppo Dentsu) e con BBH Londra.