Activia, marchio pioniere nei probiotici è on air con una nuova campagna che mette al centro le donne e il loro benessere come chiave per una vita che vuole tornare ad essere attiva e sorridente
Grazie ad Activia il benessere, il ritmo, il dinamismo, la vitalità si moltiplicano.
“Quando l’intestino è in salute, la vita è più attiva”, questo il punto di vista della marca che, come recita il claim “Activia. Ricco di gusto, pieno di vita”, viene interpretato con il racconto di una Vita Activia, positiva, dinamica e vitale, frutto di un benessere che viene da dentro.
Grazie alla sua formulazione ricca di probiotici, Activia, infatti, si prende cura dell’intestino senza rinunciare a un gusto unico. Protagonista della campagna Vanessa Incontrada, moderna interprete della vitalità Activia, si gode la sua giornata al meglio, moltiplicando il suo benessere.
“Dopo due anni così impegnativi da tutti i punti di vista, psicologicamente e fisicamente faticosi, grazie a Vanessa vogliamo trasmettere a tutti l’entusiasmo per la vitalità ritrovata e per il ritmo che nasce dallo stare bene. Siamo molto felici di averla ancora al nostro fianco in questa nuova fase per Activia, marchio leader nei probiotici e da sempre vicina alle donne e al loro benessere” ha affermato Jordi Guitart, Direttore Marketing Danone.
La nuova campagna integrata è in TV con spot da 30” e 15” e sui canali social. Realizzata da VMLY&R la campagna è stata prodotta da Movie Magic International e girata da Francesco Calabrese.
“L’end benefit della marca ci ha ispirato e ci ha dato la possibilità di concretizzare il posizionamento attraverso un interessante gimmick creativo. La moltiplicazione della protagonista diventa quindi la metafora della spinta di dinamismo e vitalità; il tutto reso ancora più tangibile grazie alla visione di un regista come Francesco Calabrese” – ha dichiarato Francesco Poletti, CCO di VMLY&R.
La pianificazione è a cura di Mindshare e iProspect.
Credits:
CCO: Francesco Poletti
Senior Copywriter: Teresa DiGioia
Senior Art Director: Alessandro Cirillo
Copywriter: Emanuela Ferrari
Art Director: Mattia Monaco
Group Account Director: Valeria Pedrazzini
Senior Account: Naomi Zanini
Head of Strategy: Luigi Accordino
Brand strategist: Chiara Cinconze
Producer: Sara Poltronieri
CDP: MovieMagic International
Executive Producer: Annalisa DeMaria
Producer: Maria Vittoria Ceresoli
Director: Francesco Calabrese
DOP: Luca Esposito
Music: Francesco Fantini
Post Production: Hogarth WW Italy
Media Agency: Mindshare e iProspect