Heineken Silver con l’aiuto di Le Pub e del virtuoso delle sneaker BBH Dominic Ciambrone, noto anche come ‘The Shoe Surgeon’, lancia Heinekicks: sneakers in edizione limitata che fanno letteralmente “Camminare sulla Birra” ( “Walking on Beer”).
L’idea di mettere la birra dentro un paio di sneakers è decisamente originale.
Per abbinarsi alla caratteristica colorazione Silver di Heineken, ogni paio di scarpe presenta un’elegante tomaia lenticolare verde con accenti argento e rossi. Nella linguetta è integrato un apribottiglie in metallo rimovibile.
All’interno delle suole la Heineken Silver è stata inserita utilizzando un metodo di iniezione chirurgica specializzato che, come detto, permettono di “camminare sulla birra”.
Gerald Yeo, Direttore Marketing di Asia Pacific Breweries Singapore, commenta così l’operazione: “In Heineken®, abbiamo sempre abbracciato il cambiamento. Il lancio di Heineken Silver ne è una testimonianza e gli Heinekicks in edizione limitata sono una manifestazione della costante ricerca di innovazione. Le scarpe di “Walking on Beer” non sono solo un nuovo modo di godersi l’esperienza Heineken Silver ma invia il messaggio che una mente aperta è la chiave per cogliere le possibilità della vita. Siamo entusiasti di portare Heinekicks a Singapore e speriamo che questo ispiri i consumatori ad abbracciare nuove prospettive e creare nuove connessioni”.